打破传统晚会审美格局，东方卫视《618超级秀》
电视晚会是大众审美生活的一个重要组成部分。这几年，随着科技时代的大势降临，传播环境的迭代升级，单一的传统节目形式已无法契合大众的审美，如何从节目内容、呈现方式等多个维度实现传统电视晚会的新突破，是电视人一直探索的课题。
凭借跨年、春晚、双十一狂欢夜等有口皆碑的晚会品牌，东方卫视树立了电视晚会的“金字招牌”。同时，平台始终保持对市场的敏锐洞察力、对内容的持续创新力，不断挖掘电视晚会的内核与表达。
6月17日晚19：30，由东方卫视联手苏宁易购打造《618超级秀》正式拉开帷幕。晚会以“带货生态”为底层逻辑，打通演播室、直播间、线下三大现场，以“大牌+大屏”为融合载体，通过更多有灵气、有弹性的创意模式，彰显了电视晚会的融合之美、艺术之美、跨界之美，完成了品牌、产品与艺术欣赏的对接。
三大现场跨屏互动
无缝衔接打造融合之美
区别于传统电视晚会，电商晚会需要将电视内容与网络电商紧密关联，一方面要做到内容层面的精致和创新，另一方面要激发观众的参与感和互动性，因此，晚会的制作不仅要好看，还要好玩。
《618超级秀》由东方卫视中心两大独立制作人陈虹、王蕻担纲总导演，团队是《我们的歌》原班人马，曾操刀2020年东方卫视跨年盛典、2018年天猫双十一晚会。
为了进一步提升《618超级秀》的观感和体验，此番制作团队打通了演播室、带货直播间、线下三大现场，实现了晚会、直播、真人秀的巧妙融合。
第一现场为“超级秀”内场，由歌舞节目、游戏、商品推荐、福利放送等环节构成，整体氛围更具有综艺属性。值得肯定的是，制作团队通过戏剧和综艺的形式，将带货巧妙融入内容中，“我们希望不仅让观众观赏到好看的节目，也可以了解商品和平台的理念，进一步增强节目的观赏性和商品的温度。”东方卫视中心独立制作人王蕻表示。
第二现场为超级买手直播间，就功能性而言，第二现场更垂直，更具互动性，其串联起电视大屏和手机端小屏，直接连接每一个手机端的观众和消费者。直播间的主播们除了介绍商品，还将节目现场的信息，及时同步给手机端的用户，交互性更强。同时，贾乃亮、欧豪、彭昱畅等嘉宾来到超级买手直播间，为观众推荐实用好物。
此外，将真人秀与线下零售进行巧妙融合的第三现场可谓本场晚会的神来之笔。去年，随着万达百货、家乐福中国的加入，苏宁全场景零售布局正式完成。2020年，随着线上线下渠道的融合、会员的融合、流量的融合，以及苏宁在社群营销、到家业务等方面的迅速布局，苏宁全场景零售进入深度融合互联阶段。除了电商业务，线下零售同样是其一大强势板块。
此番，制作团队前往家乐福和苏宁极物等线下场景，以真人秀的方式展现苏宁的线下零售业务，不仅是真人秀内容创作的一次新尝试，也更立体、更生动地展现了苏宁的价值理念、业务生态、商业板块。
除了三大现场，用户还可以打开苏宁易购APP，扫码关注“番茄台”直播间，明星大咖惊喜空降，揭秘台前幕后的精彩故事。
打通三大现场，《618超级秀》不仅充分展示了苏宁全场景的优势，也为电视晚会的场景拓展做了积极有益的尝试和探索，真正实现了大屏小屏，线上线下的无缝衔接。更新了电视直播线上线下联动的玩法和力度，利用大屏的影响力，助推小屏销量的增长，打造电视带货的强大直播矩阵。
PK对决串联精彩表演
多维碰撞升级艺术之美
《618超级秀》的底层逻辑是打造一台以内容为王的“超级秀”，因此在内容和玩法的设计上，东方卫视不局限于单纯的购物所带来的流量和话题，而是通过丰富的艺术形式，多元的嘉宾阵容，在多维度的碰撞中升级电视晚会的艺术之美。
在东方卫视中心独立制作人陈虹看来，电视晚会的形式是丰富多样的，以电商晚会为例，简单直接地带货也是一种大众喜闻乐见的方式，但东方卫视始终在探索一个艺术与商业相融合的最优方案。“希望通过两者的有机结合，能在节庆时刻为观众奉上一场兼具艺术性和观赏性的秀。”
《618超级秀》以歌舞为基础，以PK为主线。晚会现场，明星阵容可谓惊喜连连，由雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦组成的“极限男团战队”，和由沈腾、关晓彤、张艺兴、贾玲、杨迪、贾冰、欧豪、彭昱畅等组成的“苏宁Super战队”展开激烈比拼，不间断为观众在每一个时段或每一个章节送去福利，争取更多折扣。
此外，晚会场景的丰富性也带来了嘉宾阵容的多元化。除了明星嘉宾，当红主播也出现在直播间，进行现场专业讲解、多产品展示。店员对产品性能有充分了解，能更好地维护客户群体。同时，主播和直播间的明星嘉宾的互动不仅有利于提升销售额，也碰撞出很多有趣的看点。
值得肯定的是，在将产品和品牌融入晚会中时，制作团队除了为消费者送去福利，更强调向观众推荐一种好的生活方式和理念，“让大家在了解、购买商品之余，还能了解更多与之相关的文化内涵和背景故事，推荐好物的同时，引领和提升大众的精神审美。”王蕻表示。
这样的创作理念也体现在晚会的舞美设计方面，以“未来城市”为核心，制作团队以苏宁狮子头的logo为灵感，通过多层的屏幕角度和技术的运用，将整个舞台空间做了有趣的几何学变形，创意感十足。除了呈现出更酷炫的舞台效果，也传达着“无论何时，都应该保持对于未来，对于美好生活的畅想”的价值理念。
4小时的晚会中，制作团队通过场景化、实景化、主题化的现场视觉渲染，和明星PK带货的精彩看点，给观众带去一场别样的综艺电商盛典。整台晚会不仅传递了东方卫视和苏宁易购的价值观和生态链，提升了电商平台的传播力和影响力，为消费者营造了新的消费场景和模式，还实现了电视晚会制作上的一次大胆实验和探索，为电视晚会的内容创新升级打开了新维度。
直播带货融合综艺秀
品牌叠加开创跨界之美
这两年，“电视+电商”的跨界模式不断开花结果，电商主题晚会越来越多，但只有不断升级、增加创意、寻求差异化，才能更“吸睛”。东方卫视与苏宁易购的这次联手颇为惊喜，创新性地打造了全国首档综艺电商融合直播。不管是内容形式还是平台联动，都实现了全面突围和升级。
首先，《618超级秀》将综艺节目中特有的话题点、嘉宾之间的互动，与直播带货相结合，不仅让直播带货变得更话题性和人情味，引发消费者的共情，促成下单，也将直播带货综艺化，为综艺节目的内容创新开辟了新思路。
同时，《618超级秀》汇集了大量实力明星，联动品牌线上线下的业态资源，将晚会、综艺、电商直播紧密结合，借助多媒体端的融合传播效应，将观众引流到购物平台和电视平台上，实现了跨屏、跨界的多赢效果，打开了直播带货新的发展方向。
此番，东方卫视与苏宁易购的合作是一次双平台的优势叠加。苏宁易购选择东方卫视作为合作伙伴，无疑是看中了东方卫视在传播力、引导力、影响力、公信力上的独特优势，通过双方的能量叠加，共同构建一个优质的通路和场景。
同时，苏宁的全年龄段覆盖的客户群，跟东方卫视的主要受众群相对吻合。苏宁既有家乐福这样老少皆宜的品牌，也有苏宁极物这样更受年轻人喜欢的消费空间，而东方卫视在综艺节目、电视剧、新闻节目三大内容板块的布局中，既有符合年轻人审美需求的内容，也有合家欢的内容。同时，东方卫视对下沉市场的开拓，对年轻受众的触达，以及在品牌营销方面展开的一系列新策略，都使得其在跨界融合方面更具优势。
多年来，东方卫视一直以高品质的节目内容、创新性的节目形式，赢得观众和市场的肯定。如今，电商晚会已不仅仅只代表电商平台的大型活动，同样是电视台大型活动板块的重要组成部分。对于东方卫视而言，《618超级秀》是一次内容、运营等多维度的创新与突破。
2020年是东方卫视在深化台网联动，开创多元玩法上明显发力的一年。从王牌综艺节目《极限挑战》的公益直播开创电视综艺的新玩法，到《2020“五五购物节”全球大直播》引领新消费模式，再到此次的《618超级秀》进一步深化与电商平台的融合，探索电视晚会的未来审美，可以看出东方卫视全面拥抱互联网，引领跨屏融合新革命的信心和决心。