县长直播火了，扶贫攻坚再添新方式

电商直播带货火了，来自不同职业的人们都加入到了这场“直播带货”的浪潮中。前不久在全国两会上，直播带货引起了众多两会代表委员的热议，#人大代表谈带货直播#曾一度冲上热搜。

早在今年四月，国务院联防联控机制召开新闻发布会，国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波表示，直播带货是消费扶贫的一种重要方式，既把贫困地区产品给卖出去了，也拓宽了贫困群众增收的渠道。

直播带货虽火，但也出现了一些直播“翻车”的案例，“卖家秀”和“买家秀”的差异化让直播助力产业带上行的新模式受到一些质疑。

直播带货，人是关键

直播带货的火爆也让直播领域出现了“野蛮生长”的现状。

有网友通过某短视频平台一位几十万粉丝的带货主播直播间，给儿子购买了99元的海鲜，收到货后才发现包装箱里冰块已全部融化，早已死去的虾子、扇贝散发出的臭味。除此之外一些食品过期、产品售后无法保证的事情也屡有发生。

像李佳琦、薇娅、罗永浩这样的知名主播都曾遭遇“翻车”。根据黑猫投诉平台提供的数据显示，针对直播带货的投诉比例正逐渐上升，和“主播”有关投诉量多达1800余条，问题包括“虚假宣传”“假货”“退换货”“三无产品”等等。

直播带货，人是关键。随着带货的产品范围越来越广，很多产品如果不是行业专业人士，很难在有限时间内，看出质量好坏，这就对带货主播的商品筛选和公信力提出了更高的要求。

对于一些将电商当做助力农副产业带上行平台而言，如何在直播带货“野蛮生长”的现状下寻求更好的成长，是“直播+”电商模式深入探索的关键。

视频加载中...

京东超市作为积极践行社会责任的电商平台之一，近日，京东超市在今年京东618期间，展开“百大县长直播团”系列直播活动，5月21日，作为今年京东618“百大县长直播团”的首秀。

国内著名财经学者吴晓波一起为云南好茶代言。数据显示，直播间1小时带货产品成交额破百万，截至5月22日，直播观看量累计达182万人次，点赞量累计达138万。

从五月开始至今，不同的市县领导纷纷走上直播舞台，与网红直播带货不同，县长直播带货有县域当地县长、干部等人直接带货，他们本身就自带一定热度，很多人都好奇，平时严肃的县长们带起货来都是什么样的，并且县长带货更能让观众产生一种亲切感，既拉近了县长与大众的距离，又给大众购买农特产品一定的安全感，再加上，县长对于自己生活地方的环境、农产品都更为了解，介绍给大众的时候，能更清晰的展示产品，引起消费者的购买兴趣。

此次京东超市“百大县长直播团”系列直播活动，最大的差异化来源于他们利用基层具有公信力的领导作为主播，将目光聚焦于农业、产业所生产的食品、酒水等蓝海商品。这些商品相较于一些日化产品更容易引起消费者兴趣，相较于一些科技产品更贴近消费者日常生活。以更贴近人们日常生活的差异化产品，实现精准助农，助力产业带上行目的。

面对直播带货“野蛮生长”的现状，显然京东超市所探索的直播模式可谓众多直播带货模式中的“清流”。通过相关地区领导为产品做背书，使受众多了一分安全感，加之自身平台买贵必赔、极速送达、售后无忧的多方位保障，从根本上解决了产品虚假宣传、质量保障等问题。利用直播的科技赋能农副产品产业链发展，以京东超市平台优势开拓全新渠道，从而助力区域经济繁荣。

构建产业带，创新是关键

自2020年以来，各类直播以迅猛的速度快速发展，无论是对于践行社会责任还是科技构建产业带上行，紧跟时事发展是必要的，因此，打造“直播+”电商助力产业带上行，是今年的必然趋势。在众多平台纷纷投入直播的大潮中时，创新显得尤为重要。

京东超市一直依托于京东集团优势，不断整合京东平台资源，从渠道、营销、供应链、技术、物流等多个维度赋能品牌商。今年是中国脱贫攻坚之年，京东超市秉承社会责任，利用自身平台与科技优势深入调研市场，根据大数据圈定蓝海产品，以买贵就赔、极速送到、售后无忧的平台优势打造“直播+电商+公益+扶贫”创新模式，不断拓宽边界，助力农产品产业带上行，为科技助农提供了新的样板。

此次“百大县长直播团”系列直播活动，无疑是京东超市拓展自身影响力的重要差异化策略，以创新的精准电商战略打造的助力产业带实现上行发展重要布局。

京东超市坚持至省至真的品牌主张，选择食物与酒类这样的蓝海产品进行针对性产品营销，从根本上为农民提供了新的渠道，也为京东超市线上营销注入了活力。在这背后的，创新是关键，探索新互联网应用场景下的数字经济转型，京东超市已走在前列。

经过此前的“百大县长直播团”系列直播活动，全民关注的热情已然被充分调动，为今年的京东618做出预热。据悉，今年京东618，不仅有京东超市推出的史上“最强直播团”——百大县长“接力”直播，助力区域经济繁荣，围绕着产业带搭建、品牌塑造、商品营销，京东超市携手政府、品牌，打造了直通消费者诉求的电商桥梁，助力品牌实现京东618最大增量效果，推动国内实体经济的加速恢复和增长。