“麻雀虽小五脏俱全”，你的文旅小镇由五大“

随着我国城市发展和人居质量的逐步提高，发展趋势已经明显步入旅游时代，消费者对旅游的质量和体验也越来越认真。截止2018年7月，我国有22个省份提出特色城镇规划创建计划，数量高达1500以上之多，其中文旅特色小镇计划约占700个，并表示到2020年，我国对文旅特色小镇的发展至少要达到1200，文旅特色小镇项目作为文化与旅游相结合的重要业态、突破城乡矛盾的点睛之笔，在近年来不断获得国家青睐，政策及红利更是从不缺席，那么作为特色小镇的主力军，文旅小镇如果搞？

灵魂——文化核心

独特的文化精神核心是文旅小镇的灵魂，是文旅小镇核心吸引力的根源，是在万千个小镇中安身立命之本。值得注意的是，文化之魂并不是文化资源的简单罗列，要在对未来市场有一定的预见的基础上，对文化资源进行有效的搜集、处理、分析、提炼，才能抓准项目所在地的文化之魂。如上两例，镜泊小镇的文化之魂并不清晰可能是导致其目前经营惨淡的原因之一，试想以边境雪国为文化之魂可是否可以幻化出更多的浪漫和魅力?相比之下，灵山小镇·拈花湾，以禅为魂，这个文化之魂上与灵山大佛、梵宫等系列胜景一脉相承，下至一树一木一石的景观营造都与禅之魂相呼应，宗教文化贯穿上下对小镇的成功起到了关键作用。所以，务必提高对文化分析的重视程度和水平，并在小镇后续的工作中全面贯彻精准定位的文化之魂这一纲要。如果足够幸运，梳理的过程中，会产生情理之中的故事线即IP，从而做到负责任创新。

骨骼——产业支撑

旅游小镇与产业紧密结合是它与其它类型景区**的不同之处。把强有力支撑文旅小镇的本地特色产业比做骨骼再合适不过。小镇筹措之前，一般都已经拥有一些资源，有的地区可以说骨骼清奇，天然禀赋异常，结合旅游达到引爆经济大发展的盛况。但这样的天赋导致的成功并不能够在任意项目上简单复制。所以，要客观对待产业资源，盲目追求不切实际的大发展高定位可能会起到拔苗助长的反作用。相比之下，突出特色，稳健寻求可以与旅游结合的增长点，可以更好的发挥旅游的带动作用。也可借助旅游发展，优化调整产业结构配比。

血肉——项目体系

具体的旅游项目体系、产品体系设计好比填充血肉，是工作的另一个重点。首先应该紧扣文化之魂来确定核心旅游产品、引爆旅游产品是什么。所谓相由心生，这一部分内容需要与文化之魂相契合，否则会魂不附体。其次，体系应饱满丰富，与小镇能级相协调，这样才能给游客以连贯的体验，产品的好坏决定了是否会产生二次消费。但切记看到市场上流行什么就都统统塞进文旅小镇。什么都设计就是什么都没设计。最后，需要用足够分量和数量的亮点来支撑。检验项目亮点的标准就是能不能通过这个项目吸引大量目标游客。

服饰——风貌细节

服饰代表建筑风貌、景观营造等外在给人的印象。衣着妆容得体,可以更好的提升小镇魅力，有时也会成为吸引游客的最直接因素。在规划定位初期，应结合市场分析对服饰妆容进行定位。如小镇的日常整体风貌是什么样子的?小镇的晚装­­——夜景是什么样子的?小镇重大节庆是什么样子的?小镇何时小换装何时大换装——翻修与改造?同时，整体品质感体现在对细节的处理力度上，这个力度运用到何种程度，在策划初期应该也有定位。灵山小镇·拈花湾整体风貌充满禅意，细节质感丰富，也是其成功的重要原因之一。

邻居——竞合市场

在一个旅游小镇的辐射范围内，大家通常拥有类似自然资源，很容易几个邻居长得太像，那么即便做出再有吸引力的产品，也会失去特色，无法吸引大量客源。因此，前期市场的竞合关系研究分析同样至关重要。

文旅特色小镇的核心是深入挖掘和结合当地文化，甚至可以依托一个传说、一段故事、一个线索等，只有结合当地文化传统，才能打造出文化底蕴深厚并且有吸引力、竞争力的特色小镇。

另一方面，文旅小镇，就是要通过搭建平台实现产业在充分市场化的空间内，一方面通过集聚资本、技术、人才等各类高端要素，支撑新产品、新模式、新业态的创新，形成以创新导向的新兴产业细分或具有人文底蕴的经典产业升级，同时在产业、文化、旅游和生产、生活、生态的高度融合中创新供给方式，加快区域产业转型升级。