影视业自救：影院变影楼、演员直播带货
不少影视公司出现了暂时性的“转行”。
来源：第一财经资讯
暮春时节，随着各行各业的复工复产，人们的消费热情也随着天气的转暖逐渐升温，而影视行业的寒冬却依旧没有结束。公开数据显示，2020年年初至今，已有6000余家影视公司注销或吊销，这一数据约是2019年全年的2倍。
这场寒冬何时结束还未有定论，身处其中的公司和从业人员也倍感压力。在生存的目标面前，他们不断调整自身的策略，寻找一个个“御寒”之法。紧急转型、挖掘新的盈利方式、在线上寻找生存空间……影视行业在危机中却也展现出了超常的韧劲。影视公司转向新行业，影院开辟新业务，从业人员试水新平台，影视行业在不断的“求新”中，寻找自己在疫情中生存下来的方式。
临时转型：生存之后再谈理想
随着2020年一季度业绩报告纷纷出炉，影视公司的艰难处境实实在在地体现在了数字上。据不完全统计，30家已披露一季度业绩报告或预告的影视传媒公司中，有22家公司出现亏损，且大部分公司是首次出现亏损。在巨额的亏损面前，缓解压力成了所有影视公司共同的目标。
万达电影直接通过募资方式缓解紧张的资金流。近日，万达电影公告称，拟非公开发行募资43.5亿元，其中13.05亿元用于补充公司流动资金及偿还借款。
华谊兄弟则提升了对线上业务的投入度。其一季度业绩预告显示，线上娱乐消费占整体娱乐消费的比重大幅上升。公司控股子公司和全资孙公司参与出品的网络剧《人间烟火花小厨》，不仅收获了较高的流量和口碑，还拿下超过1亿元的分账收益，创下分账网络剧的新纪录。其全资孙公司联合出品的网络电影《九指神丐》，截至目前已获得分账收益1852万元。后续，华谊兄弟还有约10部网络剧正在稳步推进。
为了缓解压力，不少影视公司出现了暂时性的“转行”。某传媒公司CEO华先生对小编表示，他发现已有同行选择暂时转向其他行业，“有一个做影视项目前期孵化的朋友，由于现阶段找不到投资方，最近来找我一起探讨宠物产业，让我帮她一起找合适的场地和物业。”据华先生介绍，该负责人是带着整个公司一起转行做宠物，但这类“转行”只是危机之下的过渡性选择，疫情过后仍会回归影视行业，“大家都还是有影视理想的。”
有影院从业者对小编表示，有不少同行开始兼职做微商或保险，甚至有影城投资人在跨界投资口罩生产线。
影院改拍婚纱照
在部分省市影院陆续复业后，3月底又传来所有影院暂不复业的消息，让影院从业者再一次回归等待状态。
小编近日走访多家影院，影院大多紧闭着玻璃门或卷帘门，和周边人来人往的餐饮、零售店铺形成鲜明对比。有些影院单独位于商场的特定楼层，商场在扶梯口关上卷帘门，并取消了直梯内该楼层的按钮功能。部分大门敞开的影院内空无一人，入口处的桌子上放置着消毒记录、值班人员体温记录等文件，原定于春节档上映的影片宣传品依旧齐齐地堆在影院大厅内。
疫情发生以后，各影院为了减少损失，开始低价售卖影城小卖部的囤积食品，SFC上影影城还和饿了么合作开通了影城外卖服务。再次强调所有影院暂不复业后，影院从业者开始尝试各种新的方式，以缓解影院停业的经营焦虑；在维持消费者心中活跃度的同时，影院也尝试着发挥供观众观影之外的其他作用。
上海万达影城于3月底开启了抖音平台上的直播带货活动，万达影城的工作人员在直播中与观众聊天互动，并售卖电影兑换券、零食礼包、饮料、文创衍生品等秒杀商品。同时，工作人员演绎的短视频也频繁上线抖音，以维持更新频率。SFC上影影城、新远国际影城等影院，也通过淘宝直播、抖音直播等平台，在线售卖玩偶、积木等衍生品。
除了充分利用好影院囤积的商品，影院从业者们还在发掘影院实体空间盈利的可能。
近期，社交平台上出现了不少“影厅婚纱拍摄”的宣传广告。据小编不完全统计，能在微信平台上搜索到的提供影厅拍摄业务的影院就有40家，场地租赁可用于求婚、婚纱照拍摄、情侣或个人写真拍摄等，一家影院的十余个影厅悉数开放预订。
对于拍摄场地业务，部分影院提供了较为明确的拍摄定价，如大地影院提供的698元拍摄套餐中，包括2小时拍摄场地、2杯果茶、一大桶爆米花和2个衍生品。更多的影院则表示需联系影城经理来沟通具体拍摄，提供了议价的弹性空间。
金逸影城江苏地区的门店经理任女士告诉小编，提供婚纱拍摄场地是公司总部统一安排的业务推广，并未通知明确的收费要求，如果有消费者来咨询则需要再和总部具体沟通，“目前业务刚推出，还没有人来咨询这个业务，消费者有意向之后，我们会跟他们商量拍摄时长、使用场地等具体信息，再确定价格。”
任女士表示，各个影城都在想办法补贴停业的损失，当一种方式出现后，大家就会跟风，向消费者广而告之自己也有这个业务，能有一单是一单；由于还未接到真正的拍摄意向，也无法估计对影院停业损失的弥补程度。
此外，社交平台上还出现了将影院改建为室内篮球场的照片，影院已被当作训练场地来运营。
在“开源”的同时，影院也在尽力“节流”。
据任女士介绍，影院的网络服务已经暂停，全职员工依旧维持待岗状态，按照当地最低标准发放工资，仅留值班人员定期清扫场地、检查机器，同时也在考虑和商场谈租金的减免事宜。
艺人扎堆从线下转线上
作为国内极具舞台剧商业竞争力的民营机构，开心麻花已成功推出《小丑爱美丽》《须摩提世界》《夏洛特烦恼》《乌龙山伯爵》《那年的梦想》等多部票房、口碑双赢的经典作品，促使“看麻花”成为一种大众文化消费现象。近年来，开心麻花还在致力于拓展音乐剧、网络剧、电影、艺人经纪等板块的业务，以形成一个专业、全方位的娱乐产业体系。
然而，突如其来的疫情使得线下实体演出几乎全线叫停，开心麻花的线下舞台剧也都取消了演出。面对如此状况，开心麻花也在积极寻求应对之策。
“线下演出的取消的确使我们压力很大，但也促使我们加速向线上转型。现在我们的转型业务分四大板块：第一是做微剧和微综艺在线播放；第二是一些知识付费的项目，比如即兴表演课等；第三则是B2B的商务合作，比如我们有优质的内容制作团队，可以为一些公司定制营销广告的内容，拍摄制作网络剧、微剧等；第四则是我们正在尝试培养一批带货主播，我们麾下是有一批专业演员的，他们本身的外形条件和表演专业度都很高，但这和主播带货是不一样的，所以我们会进行选拔，经过培训后，使这些具备一定条件的演员转型成主播，进行直播带货业务。”开心麻花相关负责人告诉小编。
目前，上述四大转型业务都在进行中，开心麻花希望通过这四大业务的联动发展，来弥补线下实体演出暂停所带来的经济损失。现在，微剧的制作比较顺利，即兴表演课等知识付费项目售卖情况也不错，不少产品一上市就售罄了。而商务合作以及颇具潜力的直播带货业务则正在进行中，这里还涉及商品供应链管理，这也是开心麻花正在构建的业务配套体系。
相比较微剧等内容产品开发而言，艺人直接进行直播的收效会更明显。
有“直播界一哥”之称的主播李佳琦，此前多以单人直播的形式出现，而4月份以来，李佳琦与明星艺人合作直播的次数显著提升。截至目前，4月份与李佳琦合作直播的明星艺人约有6位，其中不乏刘诗诗、孟美岐等头部艺人。知名女主播薇娅的直播间，也同样收获了明星艺人的集中入驻，4月份至少有6组明星艺人与薇娅在直播间同框，包括演员刘涛、张嘉倪，以及综艺《极限挑战》和《向往的生活》的节目成员。
歌手集聚的YY直播，在2019年吸引了歌手大张伟长期入驻。YY直播为大张伟提供了开屏广告、站内热搜等顶级平台资源，大张伟则借助平台的年轻用户池，实现了高效的“吸粉”和“固粉”。
音乐演出受到疫情影响后，YY直播显著加大了与歌手的合作力度。
3月末，YY直播宣布推出首档明星接力直播综艺《爱豆周五见》，从4月初至5月底，将有男团R1SE、UNINE和X玖少年团的偶像艺人进入直播间，与粉丝在线互动。据悉，该直播节目是为三个男团定制的固定时间、固定频率的直播，也是泛娱乐直播行业首次推出的明星固定期间直播IP，这也成为明星直播迈向常态化的一项新尝试。4月份，YY直播还联合摩登天空北河三、泰合麦田赤瞳音乐等音乐厂牌，推出“YY真LIVE”直播节目，为用户提供多元曲风的现场直播表演。
电商平台成新商机
电商直播平台也是明星艺人入驻的重要阵地。3月30日，淘宝直播宣布启动“启明星计划”，该计划已有包括李湘、王祖蓝等在内的100余位明星艺人加入。淘宝直播方面表示，“启明星计划”可以让明星的商业价值发挥得更加具体直观。现阶段，明星电商直播的参与度还处于初期阶段，数量较少，频次较低，明星对产品的理解和对直播形式的认知，还需要时间去优化。淘宝直播方面称，平台可以针对性地提供与明星相匹配的商品，并为明星对接品牌方和MCN机构进行联合直播。
趣店旗下奢侈品电商平台万里目，也于近日正式宣布了5名代言人，包括赵薇、黄晓明等知名演员。据万里目发布的直播信息，5位明星代言人将在5月初依次上线直播，在直播形式的加码之下，平台可将明星代言人的效应最大化。据悉，5位代言人的直播收费价在20万元—60万元不等。艺人在直播间获得营收；平台通过艺人的人气实现粉丝导流，提升平台关注度；品牌方也可通过明星带货，提升商品销售额。就此，艺人与电商直播的结合，实现了平台、品牌和艺人的三赢。
此外，2020年开年至今，已有27位艺人或艺人团体入驻B站，这一数量已超过2019年全年入驻B站的人数。还有少部分艺人入驻斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台，通过游戏直播积攒和维持人气。
如何在线上直播间找到适合艺人的工作机会，也取决于艺人自身的特点。有从事艺人经纪工作的业内人士告诉小编，在娱乐行业还未完全恢复的当下，经纪公司会根据艺人的定位接洽一些直播商务，但能接的项目和艺人的成熟度，以及艺人和品牌的契合度高度相关，而更多目前还不适合直播商务的艺人则基本处于待业状态。
齐齐开启直播首秀的影视行业从业者，不只艺人，还有编剧。4月3日，在一场被称为“全球首次直播卖剧本大会”的网络直播上，5名编剧为超过4500位直播观众在线推介自己新创作的原创影视剧本。5名编剧在各自的空间，随主办方的画面切换轮流发言，他们在介绍剧本内容的同时，也会提出自己对剧本投资的预期。直播观众大多是影视公司的业内人士，他们会在直播中对编剧的表述或剧本的内容提出疑问和评价。
该直播活动发起人、中国电影文学学会副秘书长杜红军此前对媒体表示，目前手上有剧本但无处可投的编剧数量庞大，直播推介是对编剧的一大鼓励。基于线上直播低成本、可互动的特点，杜红军认为直播能给从业者以新的启发，后续还会有直播编剧写大纲、直播开项目会、直播剧本点评等多种直播内容。
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