创新引领科技新国潮 匹克斩获两项大奖

2019年12月18日，以“回归商业本质，重构增长力量”为主题的阿里巴巴ONE商业大会在杭州国际博览中心举行。在本届大会上，匹克作为阿里数字经济的深度参与者，凭借态极新品和超前的整合营销荣获本年度“新品创新奖”、“全域营销奖”两项重量级奖项。

近一年来，“态极”新品成了运动鞋圈的“网红”，关于它的讨论在虎扑、B站、抖音、微博等平台上随处可见，而引发社会热议的“态极”正出自中国运动品牌匹克之手。匹克“态极”为什么能拥有媲美国际一线品牌的热度和销量呢？

创新驱动发展，引领“科技新国潮”

匹克态极智能自适应黑科技是拥有完全自主知识产权的前沿运动科技，也是匹克创新驱动发展战略的成果。目前，该项科技打破了国际技术壁垒，填补了国内市场空白。历时32个月研发的态极科技具有“弹柔并济，动欲随心”的卓越性能。基于态极科技研发生产的态极跑鞋、拖鞋、篮球鞋、休闲鞋解决了消费者各个场景使用的痛点，给国人带来了焕然一新的产品体验。更有不少消费者称态极科技使穿匹克鞋子成为一种享受，有一种“神仙jio感”。

除了新科技带来的震撼体验，态极新品爆红全网还有另一个原因，就是不断汲取消费者意见，快速更新迭代，使得产品性能愈来愈出众。除了新科技带来的震撼体验，态极新品爆红全网还有另一个原因——深度用户共创，就是不断汲取用户意见，根据意见快速更新迭代，使得产品性能愈来愈出众，也拉近品牌与用户的距离。搭载态极科技的匹克鞋在市场上掀起一股科技新国潮，不同于其他品牌的国潮，匹克态极科技引领的则是特有的中国科技风潮。

天猫成为匹克鞋服新零售主战场，一品一超助力品牌强势突围

近年来，匹克品牌始终把与天猫的合作作为长期发展战略。天猫一品一超SBS(super brand series)项目为态极系列产品腾飞注入了源源不断的动力。通过整合阿里系统营销资源为抓手，重点赋能，依托天猫的大数据、趋势分析、消费者洞察，帮助匹克了解消费者各个场景使用的刚需。

态极科技系列产品获得了前所未有的火箭式增长。态极1.0PLUS 单月销量突破10万双，双十一开售1小时销售额破1000万，成了名副其实的超级爆款单品。同时，匹克也收获了一批年轻消费者群体。以双十一为例，匹克的消费人群18-25岁占据了50%，将近70%的消费人群都是95后、00后，沉淀了30年的匹克越来越年轻化。

科技创享未来。在新的历史时期，匹克将携手阿里天猫，结合天猫大数据及数字化运营优势，不断坚持自主创新。以态极为“抓手”，贯穿到全品类，持续进行品类的拓展与创新。通过这种自适应技术的更多场景的运用、更具体直接的消费者洞察需求分析，在各个领域解决消费者运动的痛点，服务更多消费者。