中国年销20亿的方便面巨头，曾打败康师傅、统一
推荐语：方便面曾是很多国人长期喜爱的食物，尽管在不少人眼中，它们是垃圾食品。但是不能否认，它在很短的时间中，就成为许多家庭餐桌上的食品。本文要介绍的这家生产方便面的企业，巅峰时期曾年销20亿元，成功击败统一、康师傅等竞争对手，成为行业巨头，但是最终却败在了自己的手中。这个方便面品牌，就是五谷道场。
被人遗忘的五谷道场在如今的方便面行业中，很多人一提到知名品牌，第一时间就会想到康师傅、统一等品牌。的确，它们都是坚守十几年而不倒的企业。不过，如今的人们很容易将一个曾经辉煌的品牌忘记，它就是五谷道场。在那个行业竞争十分激烈的时代，它才是真正意义上的行业老大。
方便面之所以会成为流行食品，甚至到今天依然为很多消费者喜爱，最关键的因素就是价格低廉。尤其是在当年人们消费水平还没有提高的时候，方便面能够满足人们的日常生活。但是随着国人生活水平的不断提高，对方便面产业也提出了更高的要求，这就是要营养健康。
推出非油炸概念一炮走红当年很多方便面厂商生产的产品，大多都是油炸的，虽然味道很香，但是长期食用肯定会影响人们的健康。就在这个时候，五谷道场创始人王中旺发现了另一个商机，那就是将方便面做出非油炸食品的概念。在当时的行业中，这算是一个创举。
但是等到自家产品问世之后，却得到了很不好的市场反馈，因为根本没有消费者认识五谷道场这个品牌。没有办法，王中旺只能投入大量资金做广告，电视、报纸上充斥着五谷道场的宣传语。这招品牌营销非常好使，没过多长时间，五谷道场的方便面就受到了市场的热捧。
年销20亿元却盲目扩张尽管后来国内的方便面产业一度陷入低迷期，但是五谷道场的发展却并没有受到影响。根据资料显示，从2005年~2008年，短短三年时间，公司年销售额超过20亿元，并成功击败康师傅、统一等老牌巨头。品牌的成功让王中旺看到了独霸行业的机会，于是他投下大笔资金进行生产链的扩建，开始不计成本的打击竞争对手。
让人没有想到的是，这场近乎豪赌的扩产能，最后却宣告失败了。主要的原因是整个方便面行业需求量暴跌，让五谷道场的产品无处销售，最终导致资金链断裂。可能连王中旺自己都没有想到的是，击败自家企业的不是竞争对手，而是自己的盲目扩张。
总结：五谷道场的结局是十分悲惨的，最后被贱卖给了国内一家公司，最后也没有能够重现辉煌。它的衰败也给很多企业一个警示，当站在高峰时千万不要盲目自信，老老实实打好根基才是最重要的。说了这么多，你还知道哪些陨落的方便面品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。科技的变革和时代的进步，我将与你同在！
