优衣库最忌惮的对手，要凉了？市值蒸发280亿，
推荐语：近两年，线下实体零售行业的日子不太好过，尤其是快时尚领域，先后有不少知名品牌陷入经营困境。今天要介绍的这个品牌，原为行业排名第三的巨头，被视为优衣库最忌惮的对手。如今不仅市值蒸发280亿元，甚至连旗下的8万名员工都被停薪的消息，它就是GAP。曾经的快时尚巨头，究竟为何落得如此下场呢？
三个月市值蒸发280亿事实上，GAP这些年经营业绩一直没有起色，甚至出现连续7个季度的下滑。再加上今年初新冠疫情在全球的蔓延，更让其零售业务雪上加霜。根据官方公布的数据表明，今年一季度其营收至少损失1亿美元。如果情况继续恶化，不排除更坏的结果出现。收入暴跌，也让GAP尽力缩减开支。
据悉，公司旗下8万名员工已经被迫停薪休假，相当于暂时性失业，只是谁也不知道这个时间有多长。紧跟着公司股价也出现了大幅度跳水，从今年2月份以来，其市值蒸发至少40亿美元，折合人民币近280亿元。
老牌巨头缘何陨落？想当年，GAP被很多人视为优衣库最强大的对手，一度登顶世全球最大服装零售商。但是，这家成立于上个世纪60年代末的老牌企业，究竟犯了什么错误，才导致如今的困境呢？在不少业内人士看来，其主要犯了以下三个致命错误。首先，它是进入中国市场最晚的快时尚品牌。
上个世纪90年代中期，GAP正式进入亚洲市场，但是直到15年后的2010年，才正式将门店开到了中国大陆。这个时候，优衣库、ZARA等竞争对手的门店，已经遍布全国各地，并且在消费者中建立了一定的品牌认可度。这个时候的GAP，就已经大大落后于竞争对手了。
GAP最致命的三个错误其次，相较于其它竞争对手，GAP旗下的服饰实在是有些"丑"。事实上，从2000年初的时候，它就已经跟所谓的时尚脱钩了。尤其是年轻消费者，对该品牌实在是不怎么感冒，这也导致GAP门店经常会出现打折的情况，这也是被逼无奈。
最后一点，GAP的服装设计品味几十年如一日，实在是让人感到乏味。就拿基本款来说，即便是优衣库也知道经常跟知名IP联合，打造用户喜欢的款式。但是GAP的风格，就没有太多的变化了。尤其是到了亚洲市场，因为没有本土化的做法，就更加得不到消费者的认可了。
总结：快时尚行业在最近十年时间中，迎来了高速发展的时代。但是从最近两年的态势来看，很多品牌已经感受到了力不从心，不断有品牌传出经困难的消息。其中不仅仅有国际知名的快时尚巨头，就连中国本土品牌都遇到了不小的挫折，比如说美邦、森马、拉夏贝尔等。说了这么多，你对未来快时尚领域的发展前景有什么看法呢？欢迎在留言区分享讨论。科技的变革和时代的进步，我将与你同在！
