Vlog+短视频+直播时代，华为nova包打全场

4月23日，华为面向全球年轻人的潮流手机品牌——nova召开线上发布会，一口气发布了nova 7pro、nova 7和nova 7SE三款新品。

一个月以来，华为和荣耀两个品牌的手机发布，几乎创造史上最密集的记录：3月26日华为P40系列，3月30荣耀荣耀30S，4月9日荣耀Play4T系列，4月15荣耀30系列，而4月23日的nova新品发布会，是华为系一个月以来第五场手机发布会！

虽然新品扎堆，各有亮点，但压轴出场的nova新手机，可谓是最引人注目的新品之一，这主要有两个原因。

其一，是当下的中国传播环境，已经进入到了一个“Vlog+短视频+直播”为王的时代，所有的年轻人都在拿出手机自拍，而且手机大有成为生产力工具之势。而在华为手机产品线中，nova是年轻与时尚元素最为集中的品牌。

其二，作为华为手机“三兄弟”——Mate系列、P系列与nova系列之中的“时尚小弟”，从nova系列的科技含量去观察，是比较华为手机与竞品手机科技优势的最好窗口。

实际上，nova 7系列的发布，可以说是华为 nova历史上的一个里程碑。它使得nova这款主打年轻和时尚的品牌，搭载上了华为图像表现能力极强的5G SoC芯片——麒麟985，使得华为nova成为了“VLOG+短视频+直播”时代包打全场的神器。

麒麟985助华为nova性价比跳级

华为手机强图像表现力极强的5G SoC芯片——麒麟985的第一次亮相，出现在4月15日的荣耀30系列上。说实话，毕竟荣耀30系列是荣耀品牌在今年上半年的一号明星，而这款最强芯片能用在nova系列上，还是出乎很多人的预料。

采用7nm工艺制程，采用自研华为达芬奇架构NPU，并创新设计NPU大核+NPU微核架构的麒麟985，到底有多强？

作为领先的5G SoC芯片，麒麟985实现领先的5G速率，支持5G手机实现双卡业务并发功能，尤其在一卡使用5G 数据流量打游戏时，另一卡可以同时正常接听VoLTE高清语音通话及收发短信。而在基本的移动连接和低时延等功能方面，其全面领先骁龙865+X55外挂基带的方案。

众所周知，GPU对手机的影像表现力至关重要，而这也是nova品牌搭载的麒麟985的最大亮点——其首次采用ARM的Mali-G77架构，性能与能效较上一代的Mali-G76有了大幅提升，这可以说是麒麟985最引人注目的亮点。

在麒麟985强劲心脏的支撑下，华为nova在影像、娱乐和整体工业设计水平上，都达到了自身历史上的新高度。

首先来看拍照和视频。

一直以来，华为在影像技术方面积累的硬件、软件黑科技在业界首屈一指。在Mali-G77架构的GPU以及第五代华为自研ISP的强力加持下，这些影像黑科技在华为nova身上得到了全面爆发。

在拍摄体验方面，通过软硬件双重升级，nova 7系列可以实现在同等参数配置条件下，获得更好的拍摄效果。后置6400万AI变焦四摄，凭借强大芯片运算能力，可以在不同光线强度下选择最优成像方案；nova 7pro潜望式长焦镜头，可以实现10倍混合变焦、最大50倍数码变焦，在先进AI算法辅助下，画面更清晰、稳定；更有超广角镜头和微距镜头，满足更多场景创作需求。

还值得一提的是，nova 7pro搭载前置3200万追焦双摄，华为独家定制的自动对焦主摄，结合先进的AI算法，带来全新“眼部追焦”自拍体验，打破了长期以来手机自拍定焦镜头的距离局限。

不难看出，在麒麟985支撑之下，华为nova的拍照与视频表现都获得了巨大提升，可谓是Vlog拍摄与制作的神器。

还不仅如此。华为nova之所以在华为手机品牌中最受年轻、时尚人群欢迎，就是因为其设计处处考虑到年轻、时尚人群的现实需求。

在抖音和快手的强大裹挟能量下，拍摄Vlog与短视频已经是中国年轻人的必修技能，近期腾讯在强推的视频号，让这种趋势更为明显。如果算上“无直播不电商”的潮流，“好摄一族”的覆盖面已经远远超过年轻人群。

然而，笔者在拍摄的时候，经常会有两个痛点：一个是出游的时刻，拍外景的同时难以把拍摄者嵌入到画面之中，后期加工程序复杂；另一个是手机自身没有收音功能，拍摄视频的时候往往语音模糊不清。

令“好摄一族”惊喜的是，这两个痛点一次性被华为nova都给解决了——创新的前后双景录像，前置和后置镜头结合，双面记录，乐趣成双。通过将nova 7系列连接FreeBuds3，可支持全新无线录音功能，摆脱线控耳机距离束缚，无论是户外边走边拍，还是室内嘈杂环境Vlog，都能记录更加清晰的人声。

再来看整体的工业设计美感。

对于市面上大多数5G手机来说，“纤薄机身”、“5G”和“性能”三者似乎难以兼得——为了保障5G和性能，就要牺牲厚度和重量；或是为了追求“轻薄5G”，就要放弃性能。

比如，搭载骁龙865+X55的产品，就显得略笨重；或者搭载765G的产品，虽然轻薄但是性能不强。

然而，nova 7凭借创新设计、华为行业领先的5G技术和旗舰工艺芯片，实现了三者的完美平衡。

“高颜值”是nova最重要的DNA之一。Nova 7通过屏幕、芯片和ID一系列的创新组合，打破了大多数5G手机厚重的局限。Nova 7pro机身最薄处仅为7.98mm，重量仅为178g，机身纤薄，握感轻盈。在千篇一律的2D色彩渐变外观之中，nova独特的3D设计语言，带来全新空间光影和潮流色彩，细节之处，尽显匠心。手机不再只是手机，更是“为美而生”的科技潮流美学典范。

至于游戏娱乐方面，Mali-G77架构的GPU，使得华为nova无论是游戏3D建模、色彩渲染还是画面刷新速度，都得到了进一步提升。《和平精英》等主流大型3D重载游戏，可以支持高帧率流畅运行，驾驶车辆穿越地形复杂的广阔地图，不会出现卡顿。画面细节更清晰，即使是远处草丛间的“伏地魔”也无所遁形。

从以上分析不难看出，搭载麒麟985的华为nova，实现了自身性价比跳级。其实，不仅是nova 7和nava 7pro如此，搭载双模5G SoC芯片——麒麟820轻旗舰nova 7SE，同样是一款性价比极高的手机。

如果说，之前的华为nova系列是年轻时尚人群的优选手机，那么在nova 7系列问世之后，华为nova就是年轻潮流人群的首选手机，成为了“VLOG+短视频+直播”时代包打全场的神器。

新手机战国时代，非华为手机落后的距离

此次，nova 7pro、nova 7和nova 7SE的发布，其意义绝不仅仅是华为发布了在“VLOG+短视频+直播”时代包打全场的手机，它还是一个观察中国手机行业走向的一个绝佳窗口。

在联想也退出国内市场之后，中国的手机市场，由原来的“五胡十六国”时代进入了新的战国时代——华为、苹果、小米、OPPO、VIVO、三星还有一个较为边缘化的一加，组成了“战国七雄”。其实，全球手机市场也大体如此。

在“战国七雄”时代，人口红利已经彻底消失，竞争将更为激烈。

就在华为nova新品发布前夕，手机行业传出一个大新闻：OPPO近年来提拔的85后高管沈义人，“由于个人健康原因”离职。

与其他手机不同，OPPO和VIVO素以“年轻”、“时尚”为主要产品标签，沈义人得到提拔，反映了OPPO欲在传统优势产品线上扩大优势的战略意图。然而，其担任大陆事业部总裁不足两年，担任全球营销总裁不足一年。

抛开“由于个人健康原因”这一理由不谈，从近两年OPPO手机的市场表现看，沈义人并没有完成OPPO原来的战略目标。

根据Canalys公布的2019年中国市场手机品牌出货数据，OPPO在2019年的手机出货比2018年下降了17%，VIVO更惨，竟然下降了19%！

究其原因，就是随着5G时代的到来，手机品牌之间的竞争，进入到了比拼核心技术和生态优势的阶段。

华为是核心技术与生态优势兼有，小米的核心技术比不上华为，但较其他竞品有着一定的生态优势。与这两者比较起来，OPPO与VIVO可谓两者皆无。

这导致了在2019年，主要靠增加产品线与市场营销预算来抢夺市场。然而，这就好比内功不足而加码武功套路，这条路势必非常难走。

以OPPO为例，可以一窥华为对于友商们的优势。

2019年，OPPO增加了Reno系列，并让海外销售的Realme回归国内成为OPPO子品牌。然而，这直接导致了全部以字母或单词命名的OPPO系品牌乱了套，甚至发生“兄弟相残”的情况。

比如，新年前后，OPPO和Realme先后发布了5G手机，OPPO Reno 3 pro和realme X50。然而，两款手不但从硬件上竞争力不强，而且发布时间仅相隔一周多。结果，这两款配置不相上下的手机，后发布的realme X50价格比OPPO Reno 3 pro价格便宜了1500元，很像是在玩左右手互博。

而Realme 品牌的命名也很不讲究。X系列本来是兄弟公司VIVO的次旗舰系列，结果作为OPPO的子品牌，Realme毫不在乎兄弟情义，从起名阶段就开始同室操戈了，消费者也被搞得晕头转向。

更严重的，是OPPO核心科技的缺失，使其严重依赖于高通，这使其在通信技术更新换代的时刻，陷入了极为被动的局面：

作为OPPO的首款5G手机，Reno 3系列直到2019年12月26日才发布，旗下品牌realme的首款5G手机则是到了2020年1月7日才发布，这使得OPPO系成为了“战国七雄”里，最晚发布5G手机的国内品牌，错失了2019年的所有5G榜单和热点报道。

反观华为，拥有SoC芯片设计能力的华为，即使遭遇到了美国的打压，仍能在2019年实现国内市场出货量35%的高增幅，两者相比，可谓云泥之别。

结语

接替沈义人的，是1998年就加入步步高集团的老将刘列，这似乎是一个象征，象征着OPPO靠增加产品线与市场营销预算来抢夺市场的战略的失败。

与这个象征相呼应的，是在沈离职前不久，OPPO发布了自己旗舰机OPPO Find X2。要知道，OPPO Find X的发布还是在2018年。旗舰机断更了一年，很多人都以为OPPO放弃了这一旗舰品牌，这在华为手机品牌中是不可想像的。

实际上，华为手机不但在旗舰机型攀越不止，就连主打性价比的机型都从不怠慢。搭载麒麟820的nova 7SE，可以说是秒杀同期面世的iPhone SE2。

后者4.7英寸的“侏儒”身材，一颗且仅有一颗的1200万像素广角镜头，可怜的1800mAh电池，仅支持18W快充……关键的是，还不支持5G。价格区间位于3000-4000的iPhone SE2，跟nova 7SE比起来，就像是在收割用户智商税。

要知道，nova品牌定位的是年轻时尚人群，与OPPO和VIVO的定义人群高度重合的。作为华为手机品牌序列中的“小弟”，nova 7pro、nova 7和nova 7SE都可以在核心技术上完胜对手了，那就毋庸论华为的Mate系列与与P系列了。

同时，不难看出，随着华为核心科技优势的愈发明显，华为nova系列手机正在越来越靠近舞台中心。此次面世的nova 7pro、nova 7和nova 7SE只是一个新征程的起点。

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