OPPO面临不利局面被迫变革，高管离职，三个品牌

近期OPPO的高管出现了大幅变动，在互联网较为知名的原OPPO全球营销总裁沈义人离职，刘列接任职务，恰在此时OPPO全资拥有的一加也传出向ODM厂商释出订单要进军中低端市场，这意味着OPPO、realme、一加三大品牌都要进军中低端市场，笔者觉得这是OPPO在面临日渐不利的市场局面下的无奈选择。

这两年对OPPO来说显然并非是好的年景，2018年三季度vivo首次在国内市场超越OPPO，这是OV两兄弟进军手机市场以来，首次出现vivo击败OPPO的情况，此后OPPO和vivo在国内市场展开激战，双方互有胜负，OPPO领先vivo的优势已不明显。

2019年对于OPPO的另一重大挫折是它在全球智能手机市场第四名被小米取代，它自己则滑落至第五名，这是它在2016年夺下全球智能手机市场第四名以来首次失去这一位置。

导致这一结果是因为OPPO进军中低端市场不利所致。OPPO和vivo向来被称为高价低配，然而2018年二季度vivo推出了高性价比手机Z系，该季度vivo也一举夺得国内市场手机出货量增速第一名，随后vivo不断加大力度进军性价比手机市场，而OPPO直到2018年10月份才在国内市场推出第一款性价比手机，凸显出这家手机企业对市场的敏感度过低，跟进速度太慢。

2019年国产手机四强当中的华为、小米、vivo都在中低端市场鏖战，推出越来越多的性价比手机款式，而OPPO在国内市场依然只有K系，2019年四个季度当中OPPO与vivo两家在国内市场不时取得领先对方的市场份额优势，OPPO在国内智能手机市场第二名的地位已非常不稳。OPPO的出货量当中有近七成来自国内市场，国内市场不稳，直接导致它失去了全球智能手机市场第四的位置。

回顾OPPO从2015年开始在国内智能手机市场崛起，它都以领先的优势居于vivo之前，那时候的它依靠R系手机稳居中端手机市场第一名，无论竞争对手如何挑战都未能影响它的地位，然而从2018年和2019年的情况可以看到它明显跟不上市场变化，导致了失利的结果。

如今OPPO的高管出现变动，OPPO、realme、一加三大品牌均将冲击中低端市场，显示它已认识到自己失利的原因，希望通过这次变革稳住阵脚，甚至重夺全球智能手机市场第四名。

不过OPPO在变，竞争对手也在快速改变，而且从此前两年的情况来看竞争对手变革得更快，例如小米就频频进行机构改革，OPPO这次变革能否有助于它取得复兴依然是未知之数。