中国冰箱“出口冠军”：连续11年第一，全球销量

最近一段时间，关于奥马电器（Homa）的控制权争夺战，赚足了市场的眼球。从2021年1月至3月18日，TCL通过多种方式拿下该公司20%的股份，跃升为第一大股东。但是，实控人赵国栋并不愿意就此放手，做出了各种防守之势。

为什么TCL要不惜一切代价控制奥马电器？关键就在于后者的核心资产——冰箱业务。多年来，奥马冰箱保持在行业前五，去年全球销售数量超1100万台。09年至19年，连续十一年蝉联中国冰箱出口冠军；连续十二年稳居冰箱出口欧洲第一，拿下20%以上的市场份额。

奥马是一家出口型公司，内销业务占比不到两成，这也导致很多人对这个品牌不太熟悉。它被誉为“冰箱行业的富士康”，为全球超过130个国家的300多个客户提供专业的冰箱研发、生产、制造服务。旗下拥有1.1万名员工，8家制造厂和1家配件厂，是全球最大的冰箱制造基地（年产能1300万台）。创始人蔡拾贰，原本是容声冰箱业务负责人。

“容声容声，质量的保证”，上世纪90年代，由香港著名歌星汪明荃代言的广告可谓家喻户晓。这个科龙电器旗下的明星品牌，曾连续11年居行业销量第一，推出了国内第一台双开门冰箱、第一台无氟冰箱，市场上一度形成“南容声、北海尔”的竞争格局。

01年的时候，科龙电器出现严重亏损，被名不见经传的格林柯尔公司收购。眼看自己辛苦打拼的事业转做他人嫁衣，55岁的蔡拾贰和一众骨干选择离开，转而创立了奥马电器。虽然拥有成熟的经验和技术，但新品牌要想和海尔等巨头竞争，几无胜算。再加上资金不足，他们决定以代工起家。

很快，奥马就吸引白电巨头惠而浦的

众所周知，欧洲市场的进入门槛非常高，有很多严苛的质量标准。能够在法国、德国等市场上站稳脚跟，足以说明产品的专业水准。奥马坚持每三年迭代新的制冷技术，目前已将全系列风冷高端产品布局至全球，风冷占比逐年攀升。

赵国栋

2012年，奥马电器成功上市，65岁的蔡拾贰身价暴涨。三年后，经过两次权益转让，赵国栋成为公司实际控制人。其履历和家电没什么关系，他曾经是京东集团副总裁，在清华五道口拿了EMBA，还投资了7家互金公司。

接手后他带领奥马电器涉足互金业务，结果自营的“好贷宝”和全资子公司经营的“钱包金融”相继爆雷。受到拖累，2018年公司净亏损19.02亿元，同比下降599.48%。由于转型失败，赵国栋的个人资金链也出现问题。

尽管处于“一地鸡毛”的状态，但冰箱业务依旧是公司的现金奶牛，占营收比重超过95%。TCL创始人、董事长李东生直言，希望通过举牌奥马电器，扩大冰箱业务上的竞争力。本身正在进行国际化布局的TCL，也可以借此在海外市场打开冰箱业务。不过目前来看，事情仍存变数，是否有“白衣骑士”出现，“豪猪计划”“毒丸计划”能否奏效，还有待时间告诉我们答案。