爆火的背后，乱象丛生！这个“风口”行业还能

随着科技的发展，如今我们已经步入了网络社会，足不出户就能享受便捷的社交和消费，各类网购平台和直播平台也在日渐爆火，并且现在还催生了一个新的行业“直播带货”，既直播与网购相结合，人们在观看直播的同时还能以优惠的价格买到主播推荐的商品。

互动性高、商品价格实惠的直播带货倍受网友的欢迎，成为了新的风口行业，其中更是涌现出了像是李佳琦和薇娅这些带货能力极强的优秀主播。然而，发展与危机并存，直播带货在爆火的同时也陆续爆出各类行业丑闻，这个刚爆火的风口行业，还能继续稳健发展吗？

直播带货成新的风口行业

城市生活节奏的繁忙和工作压力的，许多上班族只能在片刻闲暇时打开手机，观看一场互动性高的直播，来和主播唠嗑和看看主播分享的生活，直播行业越来越受人们的喜欢。不少商家看到这个情况，便纷纷与主播合作，让主播帮自己的商品带货。

依靠日渐发达的网络，网购成为一种风靡社会的消费方式，如今直播和网购相结合的直播带货行业出现，既丰富了人们的休闲方式，又满足了人们的消费需求，再加上为了引流商家售出的商品一般都会有主播购买的专属折扣，直播带货越来越受人们的欢迎。

根据淘宝公布的数据，在2019年的淘宝“双12”当天，7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。而2019年的“双11”，淘宝直播引导成交额近200亿，其中有超过10个“亿元直播间”，超过100个“千万元直播间”，2019年被称为“直播电商元年”。

淘宝总裁蒋凡曾这样说过，“直播可以带来年度千亿级别的成交额，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。”直播带货成了新的风口行业。

尤其是今年受到疫情影响，越来越多的线下商家都转为线上直播，仅2月进驻淘宝的直播商家就增长了719%。另外，还涌现了像李佳琦、薇娅这些带货能力超强的优秀主播，薇娅更是创下了直播卖出一台火箭的优秀战绩。

爆火的背后，乱象丛生

在这爆火的直播带货背后，发展与危机并存。根据中消协的调查报告显示，消费者在直播购物中遇到问题的比例高达37.3%，远超其他的消费方式。消费者反映，遇到的消费问题大都分为虚假宣传、商品质量不过关、售后服务不健全等问题。

除此之外，许多直播带货的主播和商家都涉嫌数据造假问题，“刷单”怪相层出不穷。对此，电子商务高级讲师李仲财也表示“目前直播带货虽然火爆，但竞争激烈，存在一些不太好的竞争现象。”

为了维护消费者的权益，促进市场规范竞争，国家在2020年的6月24日，发布了《网络直播营销行为规范》，针对直播带货的商家、主播、平台以及其他参与者等各方，提出了需要承担的义务与责任。另外，许多平台也表示会加强监管力度。

直播带货行业还能稳健发展吗？

关于直播带货的行业乱象频出，许多曾经看好这个行业人决定投身其中的人，忧心它的发展前景，开始打退堂鼓了。但是由于相关监管政策不断完善，直播带货的市场也会越来越规范的。

并且，为了促进直播带货行业的发展，拉动经济增长，许多地对优秀的带货主播提供了相应的人才引进优惠。例如，广州政府表示，符合条件的优秀主播，可以优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等政策福利，并且还有可能得到最高50万元的购房奖励。济南、义乌等多地也表示为优秀的主播人才在安居、个税、补贴等领域给予不同程度的奖励。

另外，农村直播带货，还有着广阔的发展前景。农村地区每年都产出大量的农产品，直播带货可以提高农产品的销售额，拉动农村农产品经济的发展。所以，农村直播带货市场，具有着相当大的发展潜力。像是淘宝、拼多多、京东这样的平台纷纷进驻。

直播带货成为新的风口行业，发展前景还是非常广阔的。并且随着监管政策的不断完善，和平台监管力度的加大，这些行业乱象也会被慢慢整顿。

当然，我们消费者在进行直播购物活动时，也要小心谨慎，对商家的营业执照和优惠政策多加留意，根据自身情况合理消费。