得不偿失！“苹果”股价暴涨背后，跌下“神坛

近日，苹果公司可谓风头大出。在库克决定参加中国电商“618”活动后 ，苹果的价格一降再降，甚至某平台还打出了1999元的“带货价格”。这也使得苹果一时之间收获了大量消费者的追捧，“首战”5小时销售额超5亿，创造了有史以来最快纪录。

库克这一上任，虽然没给“苹果”带来什么技术上的大创新，却在营销上走出了不错的成绩。一向走高端、高价路线的“苹果”，这次的降价幅度却好像“没有底线”，却也让人看到了“苹果”想抢占中国手机市场，抓住中国消费者的决心。

因为自今年伊始，“苹果”过的也不安逸。自疫情以来，各行各业都受到了巨大影响，“苹果”的销量也出现了下降。在二月份时，“苹果”手机的销售量就不足50万部，出货量仅为49.4万部。比起去年的二月份“苹果”在我国127万的销售量，足以说是“暴跌”。并且，二月份以来，苹果股价大跌6.54%，创去年以来最大单日跌幅，市值蒸发了837亿美元，降到了1.1968万亿美元。

因此，“苹果”此番大降价背后，为了扭转销量而走“降价求量”的心思也非常明显。在降价后，“苹果”的股价也迎来了上升。在5月美国非农就业人数大增后，6月5日美股整体大涨，“苹果”股价也大涨，市值升到了1.44万亿美元。加上“苹果”在中国市场主动降价拉动销量，更推动了“苹果”股价的上涨。

不过，“苹果”股价大幅上涨的背后，却仍然存在风险。

据路透社当地时间6月3日报道， 苹果公司必须直面诉讼，原因是苹果向其股东隐瞒了iPhone手机的市场需求减少的事实，尤其是在中国的需求，导致了股东数百亿美元的损失！

报道称，美国加州奥克兰市的地方法官裁定，股东可就苹果首席执行官库克的iPhone需求强劲言论提起诉讼。

同时，这样“价格暴降”的做法，对于高端市场来说未必是一件好事。以往在高端市场中，“苹果”一向是热门。高价对应高配置高技术，苹果手机因此走上了“神坛”，成为了果粉们追逐的对象。像是“卖肾买苹果”这样“梗”，也体现了苹果手机在手机市场上的“地位”。

然而此番价格暴降，虽然一时之间收获了不少的销售量，却也让“苹果”跌下了“神坛”。如果以“小米”的价格就可以买到“苹果”，那对于许多“果粉”来说，使用心理就发生了变化。许多“果粉”也对此表示了不满。

除此之外，“苹果”此番“大促销”，对于很多人来说是“薅了羊毛”。而“苹果”本身的口碑却并没有因此翻转，甚至更有人认为这是“苹果”在争抢“华为”的消费者。

而因为华为最近受到美国的频频打压，也让国内消费者对美国品牌产生了“抵触心理”，更对“苹果”可能抢夺“华为”客户的行为产生排斥。大量网友自发抵制“苹果”手机，更对为“苹果”带货的明星表示不满。

这样看下来，虽然“苹果”一时的“大促销”收获了不小的成绩，但是“苹果”在中国跌下“神坛”，库克又因隐瞒中国市场真实状况而或遭起诉，这两方面确实有些“得不偿失”。