「国金晨讯」报复买买买，618大血拼！——数据

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国金晨讯062400:0001:45

2020年6月24日

数据 报复买买买，618大血拼!——数据专题深度研究

数据专题深度研究：报复买买买，618大血拼!

刘道明/许隽逸/李蓉

刘道明

研究创新委员会

中心长

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核心观点：

家电销售继续景气，厨房家电始终领涨。大家电在销售量同比增速不足两成的情况下，销售额增速破三成；厨房电器维持了疫情以来的超高景气度，销售额三倍增长，销售量五倍增加；生活电器销售额同比超五成，销售量亦破三成，日均销售额更是翻两番。单品销售中，空调一家独大，厨房电器中净水器受疫情刺激异军突起列首位，生活电器中扫地机器人不改最佳销售产品本色。

爱美意识不断加强，护肤与彩妆齐增高。化妆品消费集中美容护肤类，其次为彩妆及个护类产品。销售额前四名均由高价护肤产品占据，化妆品销售中欧美产品一如既往一边倒，亦有个别国货品牌依托单品品质配合销售策略杀出生路。

运动服饰销售略差人意，销量提升半数金额未及跟上。中高端产品走俏，疫情不改大家对品质生活向往。家电如洗碗机、净水器、扫地机器人、三明治机等非刚需产品销售势头良好；细类产品的销售以中高端售价区间的产品为销售主力；护肤与彩妆销售中中高端产品销售占比高。

风险提示：第三方数据来源出现误差对结果产生影响；模型拟合误差对结果产生影响；疫情反复导致经济低于预期。