全球零售品牌排行榜：拼多多首次入选，榜首的

日前，全球知名传播服务集团WPP联手市场咨询机构Kantar发布了"2020年全球零售品牌75强"。其独有的品牌价值评估模型结合了零售品牌的财务表现，收集了遍布全球51个国家与地区的上百万消费者和B2B客户的观点，是评估品牌价值的权威榜单。

报告显示，上榜品牌的总价值达到1.5万亿美元，同比增长了12%。前五名分别是亚马逊、阿里、麦当劳、家得宝和路易威登。亚马逊蝉联第一，品牌价值达到4159亿美元（约合人民币2.95万亿元），同比增长32%。这是什么概念呢？这相当于前75名品牌价值总和的27%，比2-5名加起来的还要多，大概是阿里的2.7倍，是传统零售巨头沃尔玛的9倍。

成立于上世纪90年代的亚马逊（Amazon），至今已走过25个年头，其业务涵盖电商、云服务、电子硬件产品等领域。去年实现营业收入2805亿美元（约合人民币1.98万亿元），同比增长20.45%；净利润115.88亿美元，同比增加15.04%。

今年以来，亚马逊创始人杰夫·贝索斯的身家不减反增，财富上涨31%达到1470亿美元，遥遥领先于排名第二的比尔·盖茨（1065亿美元）。数据分析公司Comparisun预测称，过去五年其净资产年平均增长率达到34%，照此发展势头，贝索斯有可能在2026年成为世界上第一个万亿富翁。

榜单的6-10名分别是耐克、星巴克、沃尔玛、香奈儿和爱马仕。这些来自法国的奢侈品品牌以及美国的企业，在零售领域依旧有着举足轻重的影响力。其中，耐克以499.62亿美元的品牌价值，继续稳居服装品类第一，大概是老对手阿迪达斯的3倍多，并遥遥领先于Zara、优衣库等快时尚品牌。

不过，这个运动品巨头的品牌价值虽有增长，却还是被路易威登（Louis Vuitton）超过，后者的品牌价值达到 517.77亿美元。资料显示：LV隶属于全球第一大奢侈品集团路威酩轩（LVMH），该集团旗下还有迪奥、蒂芙尼、芬迪、纪梵希等70余个高端品牌，去年营业收入达到537亿欧元（约合人民币4279亿元）。

"黑天鹅"来袭，时尚与奢侈品行业是受影响最严重的零售行业之一。2020年第一季度，时尚业销售额下滑约30%，仅次于餐饮业的40%左右。根据波士顿咨询集团（BCG）发布报告预测，今年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元。如何最大限度地减小损失、如何在恢复期快速抢回市场，是摆在企业面前的两大挑战。

阿里、京东、拼多多和苏宁易购等四个中国零售品牌上榜。其中，阿里排名第二，仅次于行业巨头亚马逊，品牌价值超过1525亿美元，同比增长16%。京东排名上升一位，超过了Zara、宜家、肯德基等。苏宁易购排在第五十八，连续第三年入选榜单。

凭借"拼团购"模式大获成功的拼多多，首次进榜即高居第26名，是新上榜的五个品牌中排名最高的。如今它已成为中国第三大电商平台，GMV（成交额）突破1万亿 ，仅用不到5年时间就完成这一目标，创造了行业新纪录。

在截至2020年3月31日的前12个月内，其年度活跃买家数达6.28亿，单季度劲增4290万，继续保持强劲增长势头，真正成了"6亿人都在用的拼多多"。创始人黄峥表示，这代表了用户更加喜欢拼多多的产品，公司也有更强的能力来满足用户多样性的需求。这匹电商黑马未来还会创造什么奇迹，我们且拭目以待。