继拼多多之后，又一“国内老三”逆袭，超越安

近年来国内人民的健康意识越来越强，这不但体现在日常饮食上，在日常锻炼上也下足了功夫，大大促进了国内体育市场的快速发展，让各大运动品牌的竞争更为激烈，加快了体育运动企业的研发脚步。

为了提高新产品后销售业绩，企业间也是绞尽脑汁想办法，一方面通过请知名明星代言产品、赞助体育赛事来提升企业知名度，另一方面极力放大产品卖点制定花样百出的营销手段，来推动产品的销售业绩提高企业营收。

很多体育用品企业找品牌代言人时，一般都选择与本企业主打产品相适应的体育明星做代言人，不但能起到品牌宣传的作用，还能期待向消费者传递品牌专业性的效果，而有一个我们熟知体育用品企业就却剑走偏锋，不请体育明星代言而是将目光放到了影响力更大的影视明星身上，它就是——特步。

说起特步的与众不同还要从特步成立时说起，与很多企业不同，特步在成立初期特步创始人丁水波就将销售目标放置于海外市场，将带品牌概念的特步产品销往海外并顺利打开市场，取得巨大成就后的特步老板丁水波，才率众回归国内市场。

回到国内的特步也是靠着影视明星的影响力迅速打开国内市场，当时的特步更是请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式，在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时出奇制胜，一炮而红。

而由谢霆锋参与设计的"风火一代"运动鞋，更是创下热卖120万双至今无人能破的单款运动鞋销售记录 ，另辟蹊径的特步也成为体育用品企业娱乐营销时代的开发人，与特步签约的明星更是数不胜数，知名的明星有潘玮柏、蔡依林、韩庚、天天兄弟、李易峰、汪东城 、赵丽颖、林更新、景甜等多位当红艺人，奠定了特步娱乐时尚的品牌属性。

特步是国内首家将跑步运动融入品牌理念的体育用品企业，之后从更是独揽了国内马拉松赛事的比赛用品，之后特步也是将产品研发重心继续放在跑步运动产品上。特步的专业性方面得到了消费者的认可，特步提出的跑步理念也成为国人现在运动的首选，之后在国内电商普及后，更是入驻了淘宝、京东等电子商务平台，让特步线上线下协作发展共同发展，而后更是超越了安踏、李宁两个两巨头，成为国内的体育品牌领军企业。

之后，特步又与苏宁体育展开合作，在苏宁易购这个大型电子商务平台的影响力之下，特步的品牌影响力也进一步扩大，特步在体育+、产品+、互联网+这样的"3+"战略指导下，以跑者为核心，洞察、引导和满足不同阶段跑者的需求，建设特步跑步生态圈，基于跑者和消费者大数据的零售与线上线下活动闭环，运用新技术建立结合用户体验与社区建设的无缝新零售系统，并根据跑者数据提供定制化的产品建议与信息服务。

你喜欢跑步吗？你购买过特步的产品吗？你认可特步的产品吗？对于能超越安踏、李宁的特步，你有什么独特观点？欢迎在评论区留下你的看法，你的支持就是我的动力，一起学习，一起长大！

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