守正既有爆款IP，创新“三更”青春综艺，爱奇艺
践行“更年轻、更场景、更穿透”的新概念，爱奇艺全新发布的多款综艺标志着其将继续深耕青春偶像生态，完善多维度布局。
文｜小熊
“一切被重启，所有都是新的。新的常态、新的场景、新的消费核心品牌，唯一没有改变过的是，爱奇艺的价值是它的内容IP。”在今日召开的爱奇艺iJOY夏日悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君如此掷地有声。“在后疫情时代新常态下，消费者在重构全新的内在需求和价值观，就看谁抢得先机，现在是投入品牌最好的时机。”
在爱奇艺丰厚的内容IP基础上，基于内容构建生态的思路，是本次悦享会的最大亮点之一。而完善布局、拓展生态，则又为爱奇艺生态圈的建立垫道铺路。综艺方面，爱奇艺继续聚焦青春偶像生态、青年潮流文化、创新赛道、生活方式等五大题材，持续发力头部及中腰部重磅综艺项目。
针对内容生态深度布局，在爱奇艺iJOY夏日悦享会上，爱奇艺副总裁姜滨提出“更年轻、更场景、更穿透”的“三更”新概念引发关注。近两年来，一批爆款节目的接连诞生让爱奇艺已经在青春向的网络综艺分赛道上站稳了脚跟，而“三更”概念的提出则标志着爱奇艺将于青春综艺领域继续深耕，持续打造更具年轻属性的精品网综。
当下的青春网综都或多或少围绕青春偶像打造。本场悦享会全新发布的多款项目，均暗合“三更”概念，用多款新作探索打造青春偶像生态循环，构造起较为完整的“偶像宇宙”。
围绕“选秀综艺、偶像团综、打歌舞台”题材的个性化内容，本次悦享会上全新发布的《青春有你3》《非日常派对》以及爱奇艺线下演唱会等项目分别对应着“更年轻”“更场景”“更穿透”的“三更”主题。其背后，爱奇艺深耕青年文化领域、发力年轻态综艺赛道的野心得到充分彰显，一并散发出来的，还有爱奇艺以强劲制作实力做支撑的十足底气。
“青你”IP再塑新
夯实偶像生态第一环
爱奇艺一直以来立足核心年轻用户，把握呈现当代青年价值观。以此为指导，刚刚落幕不久的《青春有你2》像是对这一价值观的先导尝试。不定义女团，更不定义女生，《青春有你2》夯实选秀节目作为偶像生态第一环的根基地位，获得市场好评。
开播以来，节目屠榜微博热搜771次，训练生累计微博粉丝增长4599.5万，爱奇艺播放热度值突破9000+……高能热度数据的背后，展现着《青春有你2》真实的“破圈力”，也展露出爱奇艺在定调用户需求、尝试呈现年轻价值观上的成功。
无论是“哇哦”还是“淡黄的长裙”的年轻化趣味话题“梗”，还是舞台竞技场景氛围的沉浸式观感，再或是女孩们真情实感的生活表达和舞台表演的强穿透力……《青春有你2》留下的一个个广为人知的趣梗，正是其突破圈层的真实写照。
真人秀部分“真情实感”的生活表达，成为广受年轻人追捧的real态度，也成为《青春有你2》年轻化表达的直接体现。在那些并非唱跳舞台呈现的部分，用户看到的是100多位“婧女”们最真实的生活状态。从虞书欣充当组内开心果，到刘雨昕认真辅导同组成员到凌晨，真实个性的展现令用户对选手们有“隔屏好友”般的亲切代入感，汗水浇灌出的成就之花也令用户在陪伴中目睹选手的每一点进步。
以年轻态、场景化、穿透力为关键词，《青春有你2》为爱奇艺提出的“三更”概念进行尝试先导，并获得高度市场认可，印证着“三更”概念的前瞻性和可行性。
可以说，经过《青春有你2》的换新升级，《青春有你》这一爱奇艺头部选秀节目的IP品牌形象和地位得到了进一步加固，节目也稳扎稳打地为娱乐行业输送了一批耀眼新星。然而爱奇艺并不满足于此，对这一IP的深耕与挖掘仍将继续。
在爱奇艺iJOY夏日悦享会上，爱奇艺正式宣布《青春有你3》将回归打造男团。在守正品牌形象的基础上，《青春有你3》将在《青春有你2》的年轻、场景、穿透的内容标签上加“更”。新内容，更年轻，《青春有你3》的再度焕新也为爱奇艺“三更”的主题布局夯实内容标签。
以硬核选秀形式选拔出优秀偶像艺人，为行业生态贡献活力四射的新鲜血液，是节目的根本目标之一。悦享会现场，THE9作为《青春有你3》推荐官，向所有追逐梦想的人展开推荐，开启新一季节目的全球招募。据悉，THE9也将作为嘉宾参与到《青春有你3》中，爱奇艺开始寻求更好的季播节目间的过渡与承接。
从节目正式发布开始，爱奇艺在青春文化赛道便又添一员猛将，也为“三更”新概念增加了一位践行者。本就颇具青春态的爱奇艺网综，将朝着年轻人喜欢的方向进一步迈进。
延长偶像生态产业链
以新尝试将年轻态发挥到极致
如果说偶像选秀节目是偶像生态大厦的根基，那么万丈高楼平地起则需要平台有贴心的“售后服务”保障。作为偶像生态链条的后半程，也是确保整个生态螺旋上升的关键步骤，如何为成团偶像提供雄厚资源，同样是平台需要考虑的问题。
今年，在《青春有你2》高能落幕后，爱奇艺进行更丰富的尝试，将偶像孵化的年轻态品质发挥到极致。爱奇艺将以场景化、线上内容落地、青春无关年龄三个关键词打造三款聚焦青年文化的原创内容，延长青春偶像生态的产业链和生命周期。
如今，派对成为颇受年轻人欢迎的解压方式之一，以此为思路，《非日常派对》将成为一档新潮、快乐的沉浸式网综。作为刚刚成团的THE9的综艺首秀，《非日常派对》在某种意义上可以视为《青春有你2》的加“更”板块。
举办12场有趣的主题场景派对，THE9的每位成员都将成为派对发起人，每场邀请不同的明星朋友前来参与，并需进行沉浸式主题装扮。年轻人最为喜闻乐见的派对形式将为《非日常派对》带来更年轻的视听观感。而选取派对作为特定场景，将让THE9以及明星嘉宾们产生奇妙的化学反应，同时带给用户沉浸式体验感。
不仅在综艺样式上进行创新，爱奇艺也将以“三更”概念探索偶像生态的其他新形态。作为在线视频平台巨头，爱奇艺近年来积累丰富的头部综艺IP资源，打造出多项爆款内容作品。面向大众的在线娱乐业务之外，今年，爱奇艺将布局线下演唱会，为资深粉丝提供更进一步的娱乐体验。
区别于传统明星演唱会，爱奇艺线下演唱会将融合“偶像”“青春”等多样青年文化元素，依托《青春有你》《中国新说唱》《乐队的夏天》等爆款头部综艺IP，打造六场专业化视听盛宴。作为线下演唱会首站，《爱奇艺尖叫之夜长隆站》将给用户奉上偶像、乐队、说唱为一体的音乐内容盛宴，穿透线上综艺IP和用户之间的屏幕壁垒。
爱奇艺线下演唱会也将成为音乐综艺的强大线下衍生品。主持人串场互动、为资深粉丝发放福利，从云端落地的强大综艺IP将在如此过程中拉近与用户的距离。这种线上线下的联动新玩法，不仅尝试穿透年轻用户与综艺节目间的最后一道障壁，还将延长节目的生命周期，在不断翻新中提供给青春艺人更多资源，获得资深粉丝的更高粘度。
近来，姐姐们成为综艺市场的热点话题。但如同几乎所有青春选秀节目的底层逻辑，市面上的“姐圈选秀”节目大多集中在同一节目中的选手比拼，鲜见引入强势的外部挑战嘉宾与PK。悦享会上，爱奇艺重磅发布《不愧是姐姐》，就将集结一群唱跳俱佳，热爱舞台、个性鲜明的姐姐们，跟市面上最强的团体、厂牌一较高下。
实际上，从创新团综形式，到落地线下演唱会，再到用挑战激励姐姐们散发万丈光芒，爱奇艺今年在偶像工业上的一个个新举动，都是其打造更完善偶像生态链的尝试，也是今日悦享会上全新提出的“三更”概念的进一步探索。这些举动的背后，无不彰显着年轻新力量的强大穿透力。
以年轻态的价值观做引领，爱奇艺的全新动作不仅是对其自身内容版图的进一步扩展，亦为行业提出了思路上的借鉴。
精准聚焦青年偶像生态
爱奇艺在“加更”中引领行业进阶
从《偶像练习生》到两季《青春有你》，爱奇艺在青年文化赛道上不断加码，打造出多档爆款选秀节目。而在每一档节目的背后，爱奇艺“年轻、场景、穿透”的关键词都能得到彰显。
从《偶像练习生》开始，爱奇艺就在引领行业进阶。《偶像练习生》开启国产偶像选秀节目3.0时代，第一次以男团偶像选秀形式呈现百位少年的成长历程。做“第一个吃螃蟹的人”，爱奇艺用更贴合青年用户口味的选秀节目样态，担当行业的领航员。
敢于走出舒适、不断创新，引领行业前行，根源于爱奇艺强劲制作实力和底气。三季大型选秀节目过后，我们看得到每季节目的逐次迭代，也看得到爱奇艺对青年文化热潮的精准把脉和引领。爱奇艺一直把握住青年群体的前沿喜好点，用备受市场认可的制作实力进行刻画呈现。以小怪兽工作室为主的团队从《偶像练习生》、《中国音乐公告牌》、《青春有你》系列及出道团团综等等到即将举办的爱奇艺尖叫之夜长隆站的IP整合演唱会，精准深度的扎根偶像产业的内容解构，推动偶像生态链的完善和延伸。
得青年者得天下。当前的网综市场内，青年文化已是主流阵地。网综的力量，即助力看似小众的青年文化走向大众市场。准确把握青年文化上新的每一个风口，爱奇艺近些年来打造的多档爆款网综已构成网络综艺青年赛道的主要力量。
今年，姜滨再度提出“三更”的青春文化新概念后，爱奇艺将用全新理念引领强劲制作实力，为市场贡献更多优质内容，继续完善国内偶像生态宇宙，也注定以青春态继续引领行业向前发展。
