华为系电视未来将是小米电视重大竞争对手

随着荣耀智慧屏X1系列、红米系列电视的相继发布，人们的视线又被拉到了华为、小米这一对冤家宿敌上来。

从昨天的发布会介绍来看，红米电视产品力明显提升，一改屡次拆机小米电视被怼的被动局面。

红米电视和荣耀X1旗鼓相当，各有各的优势，也算是势均力敌了。

小米公司在2013年9月推出智能电视产品，到了2019年小米电视出货量、销量稳居国内市场第一，并且出货量、销量双双突破了一千万台，成为首个中国市场年出货量破千万的电视品牌。

那么，小米电视为什么会畅销、小米电视未来的对手会是谁呢？

一、小米电视畅销的真正原因是什么呢？

1、小米电视畅销的真正原因在于小米抓住了定位（用户群体）、价格（极致性价比）、外观（大）、体验（内容）这几个影响销量的重要因素，而价格则是最关键的因素。

我们知道，电视销量与很多因素有关，产品力、销售渠道、整机价格、创新、设计、画质、交互体验等因素。

但是：电视机销量好，并不代表产品好、产品好也并不代表一定会畅销。

产品好一般指产品的定位（市场前景、潜力）、价格（成本、性价比）、设计、交互体验、外观（造型）、做工、用料等方面。

小米入局电视机市场时，正是互联网高速发展时期，互联网内容也在爆炸式增长。

传统电视作为专门的内容输出设备，地位非常尴尬，优势已荡然无存，岌岌可危！随着智能手机、笔记本电脑、平板等多种设备的涌入，电视使用频次逐步下降，而逐渐被手机、平板电脑取代。

在用户换机欲望不强烈的情况下，小米电视靠定位、价格、外观、体验抓住了用户的痛点、打动了消费者。

小米电视清楚用户需要什么，在小米电视刚入局时，用做手机的模式去做电视。

以极致性价比驱动用户心甘情愿掏腰包、用大屏幕来吸引目标用户、靠输出内容创新让小米在电视机市场站稳脚跟，继而成为电视机市场老大。

大家进入京东联盟查询后发现，小米电视的主要出货量主要是集中500--2000价位左右的产品。

2、小米能够获得智能电视销量中国区销量第一，与小米电视的产品布局、销售渠道和营销有着密不可分的关系。

A、现在的小米电视产品线，就如同华为手机产品线一样，低、中、高全覆盖，从价格699到2万的电视都覆盖到了，而且小米的销售渠道相对来说，也要比传统家电厂家更广。

B、在营销上，小米电视和小米手机一样，进入市场初期后，以“性价比”为营销口号挑战传统电视机厂商。

所以 ，我们会发现，小米手机、电视在成功后，会很艰难的、不断的向高端发起冲击。

然而，“性价比”这一金字招牌，已经深深的烙在小米品牌上，小米一直想摆脱，却又摆脱不了。

正所谓：“成也营销、败也营销”、“成也性价比、败也性价比”，真乃双刃剑是也！

C、在线下销售渠道建设上，小米曾经走过弯路，砍了线下销售渠道。好在小米发现并重视了这个问题，小米又开始艰难的重建、布局线下渠道。

据奥维云网调研统计：2019年中国电视零售分布情况为：

线上占比53.9%，线下占比46.1%，几乎是1比1的关系。而小米电视线上线下零售占比则是8比2，渠道分布严重失衡。传统品牌能够辐射到的三四五六七八线城市，小米电视还远远未能触达。

2019年底，小米集团中国区总裁、Redmi品牌掌门人卢伟冰接受媒体采访时表示：小米于12月28日在线下开设100多家门店，截至目前线下终端数量已经超过了6000家，未来还会持续加强布局。

二、荣耀智慧屏销量差的原因：

1、产品定价过高：

2019年荣耀智慧屏产品定价都在3000档左右，销量成绩并不理想。

2020年5月25日发布的荣耀智慧屏X1系列，改变了产品定价策略，将价位拉倒2000档。

从京东联盟查询看，荣耀智慧屏X1几乎有着压倒性的优势，销量喜人。

如果荣耀继续开发低价格区间的智慧屏产品，可想而知，这才是对小米电视最大的威胁。

2、入局时间短：

荣耀布局比较晚，2019年8月15日发布第一代智慧屏，荣耀智慧屏想要市场接受，需要对产品不断的更新迭代、也需要一定时间让市场认可并接受。

3、荣耀智慧屏第一代成绩不理想，改变了销售策略。

在第二代荣耀智慧屏X1上，也开始走性价比路线入局互联网电视。

荣耀总裁赵明提出了智慧屏五大标准，看似是制定自家大屏行业定义标准，真实用意其实是让消费者明白：买电视机/智慧屏”应该关注哪些东西，不要一味的只看价格凑合着用。

华为荣耀智慧屏五大标准：

••.自研鸿鹄芯片：4核CPU+4核GPU，支持8K、4K流畅解码；

•••AI画质引擎：色域P3 90%及以上，支持MEMC，具备AI画质增强技术；

•••AI音质：4×10W及以上扬声器、0.5L及以上独立大音腔，具备AI音质增强技术；

•••海量内容：多平台聚合一站式体验，融合海量优质视频资源，娱乐教育两不误；

•••智慧互联：支持大小屏互动、AI视觉识别、智慧语音助手、支持联控智能家居。

五大标准的推出，作用有二：

•••确立一个智慧屏标准，消除信息不对称，赋予消费者知情权、增加行业透明度；

•••用技术创新打造好产品，让行业看到国内电视机市场崛起的希望，让大屏市场有更高的增长空间。

从近期销售数据与产品品质上，荣耀智慧屏已经在市场上站稳了脚跟。

从京东五一电视销售的最新数据来看，小米占比下降了6.6%，华为和海信同比增长2.8%，索尼增长1.8%。

这可能是一份小米不愿意看到的统计结果，从这份统计结果可以看出，原有传统国产6大品牌的格局已经发生巨变。

小米虽然是冠军，但华为也首次挺进前五，这个速度可以用突飞猛进来形容。

三、为什么说华为系电视是小米电视的主要对手！

华为、小米都把智能电视作为IOT的一个重要入口，这就注定了两家公司会在电视机市场展开一场鏖战。

华为基于对目前传统电视现状和与消费者预期需求不匹配的洞察，华为开发出了智慧屏产品。万物互联时代，华为凭借底层芯片（鸿鹄）和软件生态系统（Hi-Link协议）的优势，开启了“互为终端”的智慧屏新时代，或将成为电视行业的破局之路。

华为把智慧屏作为一个智能家居重要的入口，提出了“互为终端”的口号，以期实现基于Hi-Link协议的终端互联互通化，让电视成为1+8+N中的一环，实现和手机、电脑、平板交互，提高电视机使用频率。

智慧屏在兼容传统电视机的功能以外，还提出了客厅“四大中心”的目标，即影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

虽说现在已经进入5G时代，然而离5G落地应用、万物互联，为时尚早。

华为目前已经实现了手机、平板、PC、电视等互通互联，这也是朝万物互联迈了一大步。

荣耀智慧屏第一代刚上市时，成绩并不是很理想，然而在卢伟冰的“神操作”下，给荣耀智慧屏免费打了一波广告，让荣耀一举度过销售低谷期。

再加上2019年底，发生了接二连三的拆机闹剧，让荣耀智慧屏品牌得以曝光，收获了大量用户的信任，荣耀智慧屏的销量大增，光是一个智慧屏55寸已经比小米电视5代一个系列多几倍。

虽说小米电视产品线广，拆机事件影响虽然大，但是短时间内还看不出来对小米电视影响有多严重。

值得警醒的是，网上很多人还是沉浸在小米销量第一的梦中，没有一点危机意识。他们不从产品自身分析原因、不吸取拆机教训，并嘲笑荣耀智慧屏，这样的态度和认知，就非常可怕了。

形势逼迫小米不得不做出改变，调整小米电视营销策略。

1、5月9日，小米集团公布了最新人事任命，前暴风TV CEO刘耀平已入职小米，接替李肖爽成为小米电视部的总经理。

2、分出Redmi智能电视，用Redmi智能电视狙击荣耀智慧屏，由红米和荣耀贴身肉搏，小米电视则冲击高端电视机市场。

荣耀智慧屏X1发布后，卢伟冰马上预热Redmi智能电视X系列，很明显就是贴着智慧屏打。

从今天发布的红米电视来看，产品力已经和荣耀智慧屏X1旗鼓相当、不相上下。

更有趣的是，贴身肉搏太过于激烈，红米电视发布会上不发布价格，而是等着荣耀发布价格，再碰磁公布价格。

现在的电视机市场，就如同几年前的手机市场，小米电视未来的竞争压力会持续增大。

现在华为系电视、小米电视在产品力上可以说不相上下，华为系在产品线上还远不如小米，但华为的销售渠道远比小米渠道广。

2019年4月份华为P30系列发布时，华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平透露：华为的线下服务专营店如今已经达到1200家左右，到年底会接近1500家，覆盖了中国95％以上的地级市。

体验店方面，华为的市级体验店已经超过1000家，今年有望增加到1500家左右，同时县级体验店已经超过2500家，到年底预计可达3000家，覆盖中国95％以上的县。

而短短不到一年时间，根据相关业内人士提供的资料：截止2019年底，华为仅仅一年让自己在国内的实体店数量翻了整整一番，还覆盖了部分三线以及乡镇市场，由此可见华为市场布局能力不可谓不强。

同时，OPPO、VIVO、一加也已经开始布局进入电视机市场。

据报道：今Realme在印度发布了电视，Realme Smart TV有32英寸售价12999卢比（约合人民币1120元），43英寸售价21999卢比（约合人民币2065元）。

Realme 已经发布电视了，相信OPPO 、一加电视会很快到来。