李佳琦“oh my god买它买它”注册声音商标，律师
提到李佳琦，很多人就会脱口而出他那句标志性的“oh my god,买它买它！”最近几天，李佳琦就因为申请注册了这句口头禅为声音商标，再次登上热搜。
作为现象级的电商直播达人，李佳琦话题不断。但这一次让人们热议的是：声音也能注册商标吗？如果申请成功我们还能说“oh my god” 吗？声音商标申请背后有哪些流程？对其他行业有什么意义？
针对这些大家关心的问题，智见记者专门采访了北京集慧智佳知识产权管理咨询股份有限公司联合创始人、副总经理、英诺知识产权学院院长吴桐、北京市京师律师事务所律师田济民。
1 声音商标是什么
在我们通常的印象中，商标可能是个图片、符号或是一个名称，而声音商标是什么呢？
事实上，当我们打开一部好莱坞电影，那头雄壮威武的雄狮摇头晃脑发出的那声吼叫；小霸王学习机广告后面成龙的那句“望子成龙，小霸王”；QQ“滴滴滴”的消息提示音。
还有雅虎、诺基亚铃声、20世纪福克斯电影片头、“小喇叭开始广播啦”、英特尔“等灯等灯”、BMW广告片尾两秒、三星铃声、酷狗音乐开启“哈喽，酷狗”、恒源祥“羊羊羊”等等都是我们熟悉的声音商标的案例。
这些商家推广的声音商标很好理解，普通人的习惯用语也可以注册声音商标吗？
2 口头禅可以注册声音商标
吴桐：
李佳琦的口头禅“oh my god,买它买它！”提起商标申请是符合我国商标法的规定的。
2014年，我国曾出台过关于声音商标审查规则的试行办法，2016年正式将试行办法中的一些内容写入到《商标审查及审理标准》中（第六部分）。
《中华人民共和国商标法》第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
同时，根据《中华人民共和国商标法实施条例商标法实施条例》第十三条也对声音商标的申请填报提出了具体的要求：以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。
田济民：
与其他商标类别不同之处在于，声音商标在申请注册时需要对声音商标进行描述，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述；商标描述与声音样本应当一致。
因此李佳琦具有代表性的口头禅“oh my god ,买它 买它”作为一段由声音和文字组合而成的内容，申请声音商标申请注册是完全没问题的。
3 能过审吗？不一定
事实上无论这段口头禅是否耳熟能详，影响力是否广泛，都不影响申请注册。但问题在于，什么样的声音商标能注册成功？审查员在受理过程中有什么样的标准呢？
吴桐：
商标审查，就是商标审查员按照《商标法》《商标法实施条例》以及商标审查原则对通过形式审查的商标进行检索、判断等实质性审查的行为。主要审查以下三个方面内容：
第一、商标禁用条款的审查，即商标是否使用了法律禁止的文字、图形等。
第二、商标显著性的审查，即商标是否具有显著性特征。
第三、商标相同或者近似的审查、即在相同或者类似商品上是否与在先申请、在先注册的商标存在近似冲突。
从商标审查的三方面内容归纳出我们常见的驳回原因可分为绝对的驳回理由、相对的驳回理由。
例如，用钢琴弹奏的一段乐曲注册为声音商标，如果注册在乐器类别中，显著性就非常弱，猫或狗的叫声注册在宠物饲料或服务类别下，也很难通过。
就李佳琦申请的“oh my god ,买它买它！”来说，吴桐认为存在两个问题：
首先“oh my god”中包含“上帝”，有可能会涉及宗教问题，如果被判定的话属于绝对禁用条款范围。不管申请人李佳琦还是其他人，带有GOD的词语可能都不可以被注册成商标。
后半句“买它，买它”在第三十五类替他人销售中，也不具备明显的显著性。因为这个词语在销售行业中属于通用说法。
所以这个商标整体来看，申请是没有问题，但是后期审查员有可能会根据上述原因不能成功授权。
即使这两点通过审查了，还需要根据检索结果排除与其相同或近似的标识。如果在此之前，有人注册申请过“oh my god” 或“买它买它”文字商标的话，也无法过审。
并且在提交申请的过程中，需要注明实际使用场景，而在实际使用中，如果仅仅是李佳琪自己开场喊出这句话，则该声音商标的使用也存在问题。
吴桐举例：
中国国际广播电台广播节目开始曲是我国第一件声音商标，苏菲广告片尾、世界著名电影公司米高梅狮吼片头等都是我们熟悉的声音商标，这些音频文件都在固定的位置或时间播出。
如果李佳琦每次直播开始前都喊一句：“oh my god,买它买它！”该种使用是否能被认定为合理的使用证据存在质疑。
因为声音商标有一个很重要的特点就是要被固化和标准化，这句话虽然都是李佳琦说的，但他每次说的语气和节奏可能都不太一样，所以不是标准化的声音商标使用。
4 声音商标如何算侵权
吴桐和田济民都提到：商标的本质就是为了区分商品和服务的来源，而声音商标在传统视觉标识的基础上增加了另外一个维度的区别元素。是文字或图片类可视化商标很好的补充。
在判定侵权的时候，应该依据商标法规定的侵权判定原则进行界定。在相同或近似商品上使用相同或近似商标。这样的前提下，除了声音和声音相对比之外，声音和视觉、文字相比也会有可能构成侵权。
假如李佳琦的商标注册成功，就意味着在其他人销售的过程中，如果有人使用“oh my god ,买它买它！”没用声音说出来，用文字或图片形式体现，也可能构成侵权。其他主播或是用于销售场景的营销人员使用“oh my god”或“买它买它”事实上也可能构成侵权。
因为如果这条声音商标注册成功，“oh my god”和“买它买它”都是构成商标的显著元素，所以在日常使用中，凡是使用带有这两种元素之一的用法，都有可能侵权。
逻辑悖论也就在于，“oh my god”这种感叹在英语使用人群甚至其他语种应用人群中都过于常见，使用频繁，所以这条声音商标也很有可能就因为这一点不能注册成功，就不涉及侵权的问题了。
田济民：
即便注册成功，由于显著性不明显，人们正常使用“oh my god”或“买它买它”是不构成侵权的，这一点不只是声音商标，其他商标也同样适用。但他人不能刻意去模仿这个声音表情语音语调，只要让别人产生混同感，就有可能构成侵权。
如果这段内容申请注册失败，在他人销售过程中故意使用这句话时，李佳琦也可以通过不正当竞争的名义来维护自己的合法权益。
5「新文创」会有更多声音商标注册吗
田济民：
自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。所有行业都会涉及到。国外还有气味商标，例如食品、化妆品等。目前中国还没有气味商标。
文创或文娱甚至其它各行各业是否选择申请注册声音商标要看各自的需求。如果他需要用声音来将他自身产品和其他产品区分得更好的话，注册声音商标是没有问题的。商标的保护力度不因品种进行区分。
事实上，李佳琦提交的商标不只这句口头禅，他的宠物犬也申请了一些注册。
吴桐分析：
目前市场上的经纪公司对于知识产权普遍存在认知局限的问题，经纪人团队对于知识产权的保护是有欲望和需求的，但是未必真的了解知识产权相应的法律法规，所以有些团队存在提交上百件申请只有几件可以过审的情况。
但对于知识产权的保护意识是值得肯定的。毕竟公众人物会带来名人效应，对于公众知识产权保护的意识提升有一定的促进作用。但是保护的方式方法，需要懂得规则，需要专业团队来做出评判和建议，经纪人公司或团队这一方面还是有欠缺，需要借助第三方专业机构。
如果李佳琦申请的声音商标，能让大众在一出现声音商标时就能和特定的产品或人相关联，这一声音商标注册无可厚非，从商标和李佳琦个人形象的保护上来讲是一个很好的补充。当然也不排除经纪公司对注册商标有一定的要求，达到一些新闻效果。
不管“oh my god ,买它买它！”商标注册成不成功，李佳琦都又一次引发了话题风暴，只需等待6-8个月，应该就会有初步的结果。
