网络乏味词汇大赏：风口、私域流量、痛点、头

作者| 陈药师

来源| 润商财经

好好说话有多难？

中关村创业大街的咖啡馆里很少冒出咖啡的香气。人们像狐狸一样坐在桌子旁边，头向前伸展，下巴快落在桌面上。

他们在聊着我听不懂的话题和词汇。

融资、商业模式勉强能明白；底层逻辑、风口、私域流量我就莫衷一是了。

他们聊得很开心，口沫横飞。时间过午，相约去对面买两个西少爷肉夹馍，又薄又脆的烧饼里夹着肥瘦均匀的肉糜，在他们的嘴唇上留下残渣碎屑。

回来后继续喝上午残存的冰冷的咖啡——他们出门前已经叮嘱服务员“咖啡别倒，一会儿还喝呢。”

他们在聊什么？聊我认知之外的世界。

他们在聊什么？那些辞藻是创造融资神话的要素。投资人徐小平就说过，不投见两次的创业者。

那么，见一次面就要把以上词汇统统说一遍，击中要害。

因为我们看到一些人用这些词汇塑造了一种神话，于是，我们认为，我们也可以。

大抵如此。托克维尔在《论美国的民主》中写道：

“世袭的特权没了，与生俱来的财富也没了，一个人可以选择任何职业，这时，一个雄心勃勃的人当然会自命不凡，觉得自己可以从事一项更重要的职业。

然而，这一切纯然是一种幻觉，现实的生活很快会让他清醒过来。

以前，不平等是社会的普遍规律，因而即使再严重的不平等也不会引人注意。而现在平等了，人和人之间差异甚少，正因为如此，哪怕是细微的差距也变得明显起来……为什么生活在这个民主富足的国度里，人们仍有一种莫能名状的烦愁？这就是原因。

为什么这里的人民生活平静安逸却又时时会诅咒生活？这也是原因之所在。”

原来如此，在听神话这件事儿上，我们是平等的，而在塑造神话这件事儿上……我不是马云。

自媒体兽爷说，这是一个摊大饼的黄金年代。

那么这些让人摸不着头脑的网络词汇就是大饼上的葱花香菜甜面酱吧？去年的世界不是今天的样子，明天的世界依然扑朔迷离。

当了多年的韭菜，看见风口依然以为自己是长了翅膀的猪。我们错过了一切风口，其实我们什么都没错过，因为能跟公主幸福生活在一起的是王子，而不是你。

经济学奖获得者道格拉斯·C·诺思提到过路径依赖理论，他说：“人类社会也如同物理中的物体一样，存在着某种惯性，过去的制度不可避免地会影响现在的制度。”

人类的思维又何尝不是如此？

这段话出现在一本叫《秦砖—大秦帝国兴亡启示录》的书里，他试图解构秦朝制度的确立对中国后世的深刻影响。

这本确实比砖还厚的书中写道：祖龙虽死魂犹在，百代都行秦政法。

为什么百代都行秦政法呢？作者刘三解认为，这是一种自然演化的结果。其背后代表的意义是，精英联盟从血缘关系过渡到了信任关系。

当然不是单纯的信任，而是通过制度、暴力、刑罚、控制来构建这种关系。

有一个原因是，中国土地疆域极为广阔，单纯的血缘关系无法笼罩神州。而中国自古以来多灾多难，需要强有力的中央政权抵抗不可抗力。

这样我们就可以理解了，为什么欧洲是由几大家族来把控的。

另一方面，为什么秦国能一统天下，这和他们的军事管理方式有着密切关联。作者说，齐国依靠奖励刺激士兵作战，叫“赎锱金”，简单说，取一个人头就有奖励。

那么，遇到弱小的对手就拼命砍杀，遇到强者则苟且偷生，这大概就是齐军的作战方式。

而秦国穷困潦倒，贫穷倒逼他们作战勇猛，因为从军是改变命运唯一的出路。

同样对中国制度有着精妙见解的是历史学家钱穆。他在那本传世之作《中国政治得失》的开篇就写道：

“秦只是汉代的开始，汉大抵是秦代的延续”

更精妙的是他对制度的洞悉。钱穆先生写道：

“制度必须与人事相配合。辛亥革命前后，人人言变法，太重视了制度，好像只要建立制度，一切人事自会随制度转变。

首先，要讲一代的制度，必先精熟一代的人事。若离开人事单来看制度，则制度只是一条条的条文，似乎枯燥乏味，无可讲。而且已经明日黄花，也不必讲。”

在阅读这本书之前，我以为我和钱穆先生之间横亘着深深的认知沟壑，一代宗师的作品怎么可能如此浅显易懂？

而事实上，我在一个下雨的夜晚，吃完了四川火锅、喝完了三瓶啤酒就与此书相遇。读过第一段就欲罢不能。

不知道从什么时候开始，我们的语言世界变得看似繁花似锦，实则单调无聊？

好好说话到底有多难呢，是不是不好好说话就不能说话吗？

当你想一个人解读一个道理、一个概念、一件事儿的时候，你的目的是让他明白而不是糊涂。

苹果公司的iPod有一个经典的广告语：将一千首歌装进口袋。你无需了解它的性能、容量，你只需要知道它能干什么。

同理，模型存在的意义是让问题更简单而不是相反。

剩余价值生产率=剩余价值/可变资本，即m'=m/v。

多么优雅简洁的公式揭示了经济运行的背后逻辑，哦，就是你们所说的底层逻辑。

亚当·斯密在《国富论》中写道：“农村为城市提供生活资料及制造业原材料，城市则向农村居民返回一部分制成品，以偿还农村的这一供应。 ”

多么明快的笔调，看似复杂的世界运行规律，其实背后都是简单的道理。

我们为什么不去追求简单的道理而是热衷于炮制复杂的让人一头雾水的概念呢？

内心的虚弱还是故步自封？

我们面前是一片大海，有人跟你说，带你历经千帆去海的那一边看看。

那一边，可能比你这边还要荒凉。别信，真的别信。