农夫山泉净身上市到底是个什么操作？
前段时间一直拒绝上市的农夫山泉终于要上市了，根据他们公布的数据，你会发现这已经不是一家有点甜的公司了，这是一家非常赚钱的公司。
从2017年至今，农夫山泉每年的收益增速都保持在17%以上，最赚钱的板块饮用水毛利率甚至达到了60%以上，这哪里是大自然的搬运工，简直是大自然的印钞机。
不过饮用水本身不是一个花哨的板块，竞争也很激烈，农夫山泉是怎么从中脱颖而出的？这就不得不提到创始人钟睒睒，钟睒睒出生在浙江的书香门第，早年干过记者，上世纪80年代末他辞职到海南，先后在海南创办了养生堂和农夫山泉等等这些品牌，几十年来，大健康行业起起伏伏养生堂却能屹立不倒，这和钟睒睒早年的媒体经验有很大的关系，多年混迹媒体的经历，让他练就了一身造话题的硬核功夫。
农夫山泉是国内最早重视营销的企业之一，从那句著名的农夫山泉有点甜开始，魔性广告大幕是徐徐拉开，当时的瓶装水市场以纯净水为主，基本上被蓝绿粉三分天下，雀巢蓝瓶、乐百事绿瓶以及娃哈哈的粉红瓶，但是钟睒睒是个营销高手，他深知在纯净水的圈子里头和人拼杀胜算不大，但是再造一个品类杀出重围却不是没有可能，就这样，农夫山泉天然水横空出世了，钟睒睒还为其量身打造了一句广告，叫做农夫山泉有点甜，此时的钟睒睒目标明确就是要和纯净水火拼到底。
2000年农夫山泉在新广告里用纯净水和天然水养水仙花，结果纯净水里的水仙花枯死了。钟睒睒这一招无异于把市面上所有的纯净水品牌逼到了墙角。哇哈哈宗庆后是个实干派，立刻联合了6家纯净水品牌，起诉钟睒睒，声讨农夫山泉不正当竞争，官司的结果其实已经不重要了。
因为这个时候农夫山泉的品牌已经刻进了消费者的心理，在很多人的眼里农夫山泉能有如今的势头，广告语功不可没，从有点甜到我们只是大自然的搬运工，再到每一滴都有它的源头，每一个都是朗朗上口，堪称是教科书般的魔性洗脑。
有统计机构粗略估算，2019年农夫山泉的净利润已经超过了另外两大霸主，康师傅和统一，说他是国内软饮扛把子企业，没人不服，但是就是这么一家龙头企业，这一次竟然要借钱上市。这其中有什么内幕？
4月29号农夫山泉正式提交上市申请，成立24年大自然的搬运工农夫山泉终于想要来资本市场搬运了。
过去几年一提到上市中闪闪都是连连摆手，号称不考虑这个事儿，确实农夫山泉本身也不差钱，一块的水6毛钱是纯利，绝对算得上是暴利。过去三年的农夫山泉净赚120亿，比康师傅统一加在一起还要多，妥妥的饮用水界的扛把子，但就是这么一家不差钱多次否认上市的公司突然要上市，理由竟然是没钱了。2020年前三个月农夫山泉向银行贷款15.5个亿，它账上的钱只有20亿左右，这就意味着现在农夫山泉实际上面上只有5亿现金。
作为一家年收入240亿的公司，账上只有这么点钱，看起来确实有点捉襟见肘。但另一方面农夫山泉又在大肆的分红，近三年公司一共分了112亿，光是2019年一年就分了96个亿，这其中创始人钟睒睒84个亿，甚至分到最后钱不够了，不惜向银行借钱，也要硬着头皮继续分，这不是我瞎猜，都是网上看的报道。上市之前的利润全部分掉，老股东装在兜里，上市融资运行以后的利润才是股民的这样做，虽然吃相有点难看，但是也符合资本市场的规定。
对于股民来说，最重要的事情是农夫山泉上市之后能不能继续维持利润的增速，能不能继续慷慨的分红，而这两点其实取决于农夫山泉的管理层。如果说原股东和管理层为了吃干抹净公司，干出这种借钱分红上市的事，那么他怎么样去说服投资者，让他们相信农夫山泉继续会为股民的利益继续奋斗呢？
