多管齐下助力消费扶贫 农民变身网红带货直播
受疫情影响，脱贫攻坚面临艰巨挑战，也催生了新的动能。通过线上线下相结合，汇聚全国消费巨大合力，推动社会各界参与扶贫。这就是我们常说的消费扶贫。
2020年年初，国务院办公厅发布指导意见，要求深入开展消费扶贫，助力打赢脱贫攻坚战。通过政府采购，优先采购贫困地区的农副产品，就是其中的一个有力举措。
政府采购为贫困地区滞销农产品打开销路
财政部、国务院扶贫办、中华全国供销合作总社牵头组织的全国贫困地区农副产品网络销售平台——扶贫832平台，疫情期间发挥了缓解农产品滞销主渠道作用。
为响应中央支持湖北经济社会发展的战略决策，832平台迅速上线保供给、防滞销湖北专区，截至目前湖北省的贫困县已经实现了供应商的全覆盖。上线的商品超过了3000款，已经实现销售超过了6000万元。
湖北恩施巴东县官溪柑橘种植专业联合社理事长 肖玉田：对贫困户来说，每斤柑橘的价格直接加五毛钱，那就是四块钱一斤，让贫困户真正享受到这个红利。
茶产业目前是恩施精准脱贫覆盖面最广、最稳定的产业，为给当地茶企打开销路，“扶贫832”平台开设恩施消费扶贫春茶销售专区，这也是全国唯一地市州级销售专区。
湖北恩施易贡德茶叶专业合作社理事长 肖福军：我们更有信心、更有底气了。现在我们正在做另外一个产品——柚子花茶。也想通过这个“832”平台，把这个产品推向全国的市场。
湖北恩施宣恩县椒园镇庆阳坝村村民 聂成：收入还可以， 我们现在生活不用担心了。
根据国务院消费扶贫行动的指导意见，优先采购贫困地区农副产品还将继续深入推进，并不断创新帮扶模式和探索新的销售途径：“52 决战收官专区”、 “苏陕协作专区”等一系列消费扶贫活动正在推开，最新统计显示，832平台已经覆盖全国22个省份，有四万多种农副产品上线销售，总销售金额过4亿元，惠及50多万农户。
全国贫困地区农副产品网络销售平台建设领导小组组长 丁好武：从供给端、需求端和重点推进帮扶3个方面发力，输血同时也造血，通过帮扶实现贫困地区的农民持续增收。
电商直播数百万场助推消费扶贫
直播带货是消费扶贫的一种重要方式。国务院扶贫办在此前的国务院联防联控机制发布会上曾表示，通过网络直播销售扶贫产品，既把贫困地区产品给卖出去了，拓宽了贫困群众增收的渠道，同时，也让城里头的人知道并且享受了贫困地区的绿色优质农产品。
今年一季度，各大平台创新开展直播带货、云赶集、线上展示厅等多种方式，各类直播超过400万场，点击量达到了10亿次。
受疫情影响，山东商河县的西红柿、凤梨、萝卜、花卉等产品销路受阻，为了帮助农户销售农产品，商河县的30多位机关干部带头当起了主播。
济南市商河县人民政府副县长 王帅：今天跟大家来到了我们漂亮的红掌基地。这个是叫红掌，鸿运当头的意思啊，代表能够带来好运。
走进花卉种植大棚，对着手机吆喝两声招揽生意，现在成了商河县机关干部的工作常态。 直播流量引来关注、换来订单，在腾讯微视平台上直播点击量超过了100万，为当地花卉种植企业带来了20余万株的网络订单。
中国工程院院士 朱有勇：从生产者直接到消费者手上，没有中间环节也不加价，让老百姓的东西货真价实地到消费者手上，这是最好的一个模式。
直播吸引了54万人观看，当天挖出的近25吨土豆销售一空。云南农业大学校长盛军向全体师生发出了号召：利用自己所学的专业知识结合移动互联网的技能，帮助家乡农产品走出大山、走向消费者，真正“直播家乡、扶贫助农”。
一季度贫困县农村电商逆势增长
“电商+直播”模式拉动消费扶贫在一季度迅猛发展，商务部公布的数字显示，今年一季度，全国832个国家级贫困县农村电商实现逆势增长，网络零售额达565.6亿元，同比增长5.0%，高出全国农村平均增速1.9个百分点。 一季度，832个国家级贫困县网络电商总数为246.9万家，同比增长7.0%。
强化产业链供应链 加强电商专业服务
电商扶贫、直播带货火热的背后，是传统电商向社交电商的转化。消费者的购物习惯正从传统货架式的搜索、比价，转变为熟人、职业经理人推介的社交电商购买方式。
团中央中国农村青年致富带头人协会副会长 田宁：电商的普及教育，使得电商扶贫变得更加长效机制化，电商的模式创新，使得农民经过培训，成为直播带货的网红新农民，从而解决了更多农村贫困地区的就业和创业问题。
中国人民大学中国扶贫研究院院长 汪三贵：所以这样的职业经理人有一定的专门知识，专门帮助这些贫困户帮助合作社去打通跟市场的链接，包括加工、包括品牌的创造，包括通过电商平台销售，所以把各种生产要素更有效地组织起来。
各大互联网公司紧锣密鼓地加速布局直播电商业务，伴随着新手不断入场，电商直播带货竞争也进入白热化阶段。直播电商走过之前的快速生长时期后，现在是重塑的阶段，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合，需要有相对统一的标准，规范行业以及提高整体效率和品质。
中国社会科学院农村发展研究所研究员 胡冰川：电商一方面是拉动新基建的投资，带动这种要素市场的更替。另外一方面就是刺激消费。农产品电商和直播带货的春天已经来了，但是距离我们去收获盛夏的果实还有一段的距离。在这个过程当中我想除了电商平台之外，还需要社会，需要政府，需要行业共同去努力。
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