大跌77%！苹果门店大量被关，中国消费者也开始

如果要说手机领域的巨头，相信大家都会想起苹果公司。自从十几年前苹果公司奠定了自己的行业地位之后。

苹果公司就吸引了不少“苹果粉”，中国乃至全球都有大量的消费者为苹果公司的产品疯狂。

然而，值得关注的是在2020年4月份苹果手机销量遭到重挫。

根据市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布的报告，受疫情大流行影响，苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77%，环比下滑56%。

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销量大幅度下滑的主要原因之一是全球疫情的大肆扩散，导致了苹果公司不得不在2月开始就大量关闭线下的门店。

比如说在2月初苹果公司关闭中国大陆所有门店直到3月份才重新开店，3月中旬苹果公司宣布关闭大中华区以外的线下门店，5月初部分线下门店才逐渐开放。

作为苹果手机销售的一个重要渠道，线下门店的关门直接带来的必然是产品销量的下滑。

从表面上看苹果手机的销量暴跌是因为外部疫情的原因，不过深挖苹果公司的背后，苹果公司本身也存在问题，实际上2019年苹果公司就已经在走下坡路，收入和利润等都出现了下滑。

根据苹果发布的财报显示，在2019年财年中，苹果公司的销售收入为2602亿美元，收入减少2.04%；其中iPhone营收为1423.81亿美元，比去年同期减少225.07亿美元；

2019财年苹果的毛利983.9亿美元，同比减少3.38%；归母净利润为552.6亿美元，同比减少7.18%。

收入和利润减少的背后往往是消费者对产品的不认可或者是市场份额被其他产品抢占，就苹果手机而言，是两者兼而有之。

一方面，近年来苹果手机越来越被消费者吐槽硬伤多，比如iOS系统太过于封闭，手机新品创新不够、电池续航能力差等。

另一方面，下面是2019年全球智能手机的出货量排行榜，其中排名第一是的是三星，华为则从2018年的第三名上升到了第二名，苹果手机的出货量则退居第三。

很明显苹果手机的风头也逐渐被国产华为手机抢占，虽然苹果公司也在不断改变自己的产品，但是在中国，很多消费者却并不买账。

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另外，苹果公司在5G手机方面明显落后！

2020年4月份国内的手机市场迎来报复性消费，手机销量4172.8万部，同比增长14.2%，环比增加91.8%。

其中，2020年4月国内5G手机的销量为1638.2万部，市场渗透率已经接近40%。就手机领域，中国市场未来势必会迎来5G手机的普及。

根据阿里巴巴天猫大数据的统计显示，目前国内的5G消费市场依旧集中在4000元以上的的中高价位。

在中高端机型销量中，华为抢占了大部分市场份额。而4000元以下的5G机型销量比较好的包括vivo、小米、华为等

从消费者的角度看，一二线城市的80后以及90后是中高端5G机型的主要消费力量，小城泛95后将会是4000元以下的中低端的5G机型消费主力。

另外根据2019年发布的主要手机机型价格来看，大部分机型价格都在3500元以下。其中价格在1500元以下的机型占比13%，价格为1500-2500元的机型占比21%，价格为2500-3500元的机型占比27%。

这共同说明了：

①中国的中低端5G机型消费市场还有大量空白，国内的5G手机未来还将会进一步往着价格下探的方向普及。

②国内各大企业抢占5G手机市场之路已经如火如荼，随着更多的5G机型入市，市场竞争必然更加激烈！

然而，在国内不少企业已经在抢占5G手机消费者的时候，苹果的5G手机却还处在探索和准备阶段。

要知道商场往往是无情的，一家企业的产品慢半拍，有时候可能是致命的。就像曾经连续11年销量第一的诺基亚错失了安卓系统，如今诺基亚的辉煌早已成为了历史。

苹果在5G手机方面的推进明显已经落后，如果苹果没办法加快新产品的入市时间，这势必对未来苹果手机抢占国内手机市场份额造成极大的影响。反过来这又给国产手机企业提供了进一步抢占中国乃至全球市场的机会和空间。