2020年罗永浩“两次直播带货”热点舆情监测报告

2020年4月1日，罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动，从其宣布举办此次活动开始，至直播卖货结束，事件引起舆论及网民广泛关注。4月10日，罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。数据显示，2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人，销售额超1.7亿元，订单量超90万件。

罗永浩“两次直播带货”热点回顾

2020年4月1日，罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动，从其宣布举办此次活动开始，至直播卖货结束，事件引起舆论及网民广泛关注。4月10日，罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。

直播带货首秀：直播当天网络热度峰值达2419

艾媒商情舆情数据监测系统显示，关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月1日直播当天飙升，网络热度峰值为2419。

罗永浩直播首秀：累计观看人数超4800万人

数据显示，2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人，销售额超1.7亿元，订单量超90万件。艾媒咨询分析师认为，罗永浩直播带货首秀经过充分预热，加上其带来的名人效应，首场直播成功引来大量关注，且转化交易效果明显。

第二次直播带货：网络热度为1241

艾媒商情舆情数据监测系统显示，关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月10日直播当天飙升，网络热度峰值为1241。

第二次直播带货：观众人数暴跌八成

4月10日晚8点，罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。相比于第一次的4892.2万人次的火爆场面，第二次的直播人数降至1142.72万人次，带来的直接结果就是，销售额从1.77亿下滑至3442.7万。

直播带货：消费者对宣传环节最不满意

3月31日的中消协《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，消费者满意程度最低的是宣传环节，“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者两大主要顾虑。此次罗永浩直播带货事件吸引较多流量，但负面评价也随之而来。

罗永浩“第二次直播带货”网络口碑

艾媒商情舆情数据监测系统显示，“罗永浩”关键词云包括：直播带货、还债、理想主义等。系统监测期间罗永浩“第二次直播带货”网络口碑数据为11.0。分析师认为，此次老罗第二次直播带货，网络充斥大量负面言论，导致网络口碑较差。

微博为本次事件的主要传播渠道

艾媒商情舆情数据监测系统显示，罗永浩“第二次直播带货”的媒体传播渠道主要为微博(79.93%)和微信(13.31%) 。

网络关注度主要集中在湖北、北京和广东

艾媒商情舆情数据监测系统显示，罗永浩“第二次直播带货”媒体资讯量遍布全国。其中主要集中分布在湖北(49.24%)、北京(10.06%)、广东( 9.3% ) 。

媒体态度：直播带货，靠流量更要靠质量

舆情总结：共同维护消费者合法权益

明确直播电商各类经营者的责任义务

明确直播电商各类经营者特别是直播电商平台经营者责任义务，自觉强化诚信规范经营。

加强对主播群体的规范管理

聚焦关键节点，加强对主播群体的规范管理，主播群体不能只要人气、只获收益、不担责任。

强化监管职责，引导直播电商行业健康有序发展

强化监管职责，引导直播电商行业健康有序发展，既要推进社会共治，严厉打击各类违法违规行为，也要包容审慎监管。

大力推进消费教育和维权宣传

鼓励消费者参与，大力推进消费教育和维权宣传，在树立科学理性的消费观念和安全健康的消费习惯的同时，也要养成良好的维权意识和维权习惯。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年罗永浩“两次直播带货”热点舆情监测报告》，下载完整高清PDF版本报告内容请点击下方“了解更多”。

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